“絲蓓綺”廣告策劃案——第二小組

1、1廣告策劃書(shū)——“絲蓓綺奢華光艷洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品”專(zhuān)業(yè)班級(jí)專(zhuān)業(yè)班級(jí)國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易（32）121、122班組員名單組員名單章斯杰黃家業(yè)丁瑩王學(xué)政所在學(xué)院所在學(xué)院現(xiàn)代服務(wù)業(yè)2013年12月3“絲蓓綺”廣告策劃案一、市場(chǎng)分析（一）中國(guó)洗發(fā)品市場(chǎng)分析巴黎百富勤公司研究報(bào)告稱(chēng)：隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的急劇變化，中國(guó)即將迎來(lái)第三次消費(fèi)高峰。廣闊的市場(chǎng)前景使得國(guó)際化妝品公司資生堂開(kāi)始空前重視中國(guó)內(nèi)地的中、高檔化妝品市場(chǎng)。中國(guó)高端洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)是一個(gè)新興的市場(chǎng)，與歐美及日

2、本等市場(chǎng)相比，具有四個(gè)方面優(yōu)勢(shì)：1.消費(fèi)能力的潛力巨大很多消費(fèi)者處于從消費(fèi)大眾品牌向高檔品牌過(guò)渡階段，雖然目前消費(fèi)能力沒(méi)有日本及歐美市場(chǎng)高，但令人高興的是消費(fèi)能力不斷上升和擴(kuò)大的趨勢(shì)。這里的消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品、新品牌非常感興趣，喜歡嘗試新鮮事物，喜歡學(xué)習(xí)新的秀發(fā)美容知識(shí)，這是新興市場(chǎng)展現(xiàn)出來(lái)的活力。2.渠道的快速發(fā)展新興市場(chǎng)另一個(gè)優(yōu)勢(shì)，就是新的高檔的百貨公司正在不斷出現(xiàn)，這對(duì)眾多商家來(lái)說(shuō)是一個(gè)重要機(jī)會(huì)，高檔百貨公司是最適合高端洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品發(fā)展