檸檬之夜--新浪浙江整合營銷方案

1、,新浪浙江整合傳播方案,檸檬之夜,假裝在國外,西選，lemon（來么）？,話題炒作,#裝B有罪嗎#,退休田阿姨與子女去汽車4S店，一進(jìn)門詢問廁所無人搭理，其子女一進(jìn)門就被銷售人員拉著熱情解說，她情急之下只得大喊。售車小姐直接告訴她“一看你就不是來買車的！”,剛從老家到上海當(dāng)服務(wù)員的沈阿姨來到DIOR看稀奇：“我想給老公送塊手表，什么樣的比較合適？” 服務(wù)生抬頭打量了一下沈阿姨，反問道：“你要買幾百萬的？”,記者小吳走進(jìn)北京西路賓利展廳，

2、無人搭理。10分鐘后，他在一輛價(jià)值約400萬元的歐陸GT跑車前停了下來，銷售人員始終站在門口玩手機(jī)，沒有要來介紹或服務(wù)的打算。但當(dāng)他在展廳內(nèi)的空沙發(fā)上剛坐下，原本一直在玩手機(jī)的那位工作人員，立刻走了過來并表示“這里不是休息的地方”,白領(lǐng)小王請(qǐng)DIOR服務(wù)生拿手表出來看看，服務(wù)生給出的說法是：“我們這里的手表都是高級(jí)定制的?！?學(xué)生小蔡來到哈根達(dá)斯，店員說：“我們的冰淇淋球要50一個(gè)?！币荒樏暌??！?買不起別買,窮學(xué)生不用試用裝，估計(jì)就沒

3、啥機(jī)會(huì)接觸大牌了,話題炒作,現(xiàn)實(shí)生活裝B和追求生活品質(zhì)總是不易，從服務(wù)、進(jìn)口商品價(jià)格、消費(fèi)觀念等熱點(diǎn)引發(fā)網(wǎng)友討論。此階段計(jì)劃推出一系列事件性話題，引發(fā)討論。最終聚焦：進(jìn)口商品價(jià)格高、生活品質(zhì)和裝b同樣重要兩個(gè)觀點(diǎn)，便于凸顯西選的物美價(jià)廉。,微調(diào)查,,假裝在國外,,,,,,,,,,,,,,,,假裝在英國,假裝在日本,假裝在美國,,,,,,,假裝在巴黎,在西選店內(nèi)打造草坪美食節(jié)，分不同的區(qū)塊設(shè)置英倫區(qū)、巴黎區(qū)、紐約區(qū)，每個(gè)區(qū)域根據(jù)國家特色進(jìn)

4、口產(chǎn)品布置（注意拍照美觀度，不要過度堆疊產(chǎn)品）如英國可以打造成溫馨下午茶，主推進(jìn)口茶品、曲奇和瓷器。,假裝在國外,優(yōu)雅裝B指南,新浪浙江時(shí)尚推出長(zhǎng)微博圖文-- 裝B指南手冊(cè)，示范如何根據(jù)西選的線下美食節(jié)假裝自己身在異國。引發(fā)網(wǎng)友來到線下拍照PO圖發(fā)微博，轉(zhuǎn)評(píng)較高即能贏得相應(yīng)獎(jiǎng)品（西選優(yōu)惠券）。,檸檬之夜草地音樂會(huì),暗號(hào)檸檬起來嗨,西選草地音樂會(huì)將會(huì)在武林銀泰前舉辦，開業(yè)當(dāng)天西選將向路人發(fā)放檸檬，憑檸檬進(jìn)店有禮?，F(xiàn)場(chǎng)由本土熱門獨(dú)立樂團(tuán)、音