家旺產(chǎn)品視覺系統(tǒng)溝通方案

1、,家旺植物油產(chǎn)品視覺系統(tǒng)溝通方案,長沙雙贏通利品牌服務有限公司,對于家旺產(chǎn)品的這一套視覺系統(tǒng)的表現(xiàn)，我們思考了很久……實際上，無論我們說品牌說到驚天動地，還是做推廣策略做到天衣無縫，最終，我們還是要回歸到原始，也就是我們的產(chǎn)品。,品牌基于產(chǎn)品，產(chǎn)品戰(zhàn)于市場。產(chǎn)品是基石，行銷是途徑，品牌是目標。產(chǎn)品力直接決定品牌力。而無論我們做的是什么，需要注意的是，產(chǎn)品和品牌都不是藝術(shù)品，產(chǎn)品最終所面對的將是市場，市場才能

2、決定一切，此時，產(chǎn)品就成為導向。,所以，我們發(fā)揮立足于湖南本土與足夠經(jīng)驗的優(yōu)勢，為家旺企業(yè)與產(chǎn)品量身打造一套視覺系統(tǒng)符號，就是要取得家旺品牌與市場的雙贏！這是我們對自身的要求，也是對客戶負責的態(tài)度。,在此之前為便于對產(chǎn)品視覺系統(tǒng)的表現(xiàn)，我們對家旺的三個產(chǎn)品進行了初步的定位。,家 旺,,,,,,金沐灶,果潤,家侶,,,,定位高端高價格品質(zhì)一流不同于市面上一般茶籽油,注重口感品質(zhì)高但不昂貴,一般家庭用油有親和力,我們的

3、構(gòu)想是，在這三條產(chǎn)品線上，選擇定位高端的“金沐灶” 第一步推入市場，高品質(zhì)，高價格，與非同一般的超高享受將如同一顆重磅炸彈打響家旺植物油在09年的第一炮 。,“金沐灶”是什么？1、蘊藏五行“金木水火土”，是一種天地融合，陰陽調(diào)和的和諧氛圍。2、金燦燦的茶籽油產(chǎn)自于木本植物，調(diào)節(jié)人們的健康與生活。3、充滿中國傳統(tǒng)意味。也就是說，金沐灶既是高端產(chǎn)品，又要具有傳統(tǒng)意味，我們的設(shè)計必須要跳脫市面上植物油的設(shè)計表現(xiàn)形式，還要完美

4、的去結(jié)合兩者，方向、風格、調(diào)性的選擇極為重要。,在設(shè)計表現(xiàn)上，我們確定方向——中式田園風,田園，天地融合，陰陽調(diào)和，一派悠閑。,,剪紙，中國傳統(tǒng)民間藝術(shù)，靈動傳真。,古式窗欞，雅致秀麗，承載著中華悠遠的歷史與文化。,方向一,藏山藏水，藏物藏人，預指“金木水火土”五行調(diào)和。農(nóng)夫背著累累茶籽滿意而歸，將一種悠閑，健康，美滿的田園式生活美景表現(xiàn)得淋漓精致，能勾起人們童年在鄉(xiāng)間摘茶籽、榨茶油的美好回憶。代表著一種積極、健康、綠色的生活態(tài)度。

5、整體用紅色表現(xiàn)，帶給人喜慶的感覺。而畫面以剪紙的形式表現(xiàn)，外框以金色古式窗欞形式包裹，不僅體現(xiàn)出濃厚的中國傳統(tǒng)意味，還透出一股高貴的品質(zhì)感，與金沐灶的高端定位契合得天衣無縫。,方向二,,整體金黃色的色調(diào)給人一種明亮之感，且金黃色代表高貴，質(zhì)感，與植物油的顏色相似。畫面表現(xiàn)農(nóng)夫與孫兒采茶籽的景象，極具親切感，并也有天地融合，陰陽調(diào)和之感。畫面用蠟筆畫的形式體現(xiàn)，更有一種跳躍之感，外圍的古式窗欞式表現(xiàn)同樣透出品質(zhì)感與尊貴感。,同樣，在