市場營銷階段測試題及答案

1、單選題1在市場營銷系統(tǒng)中，主要用于分析各種模型，以幫助市場營銷管理人員分析復(fù)雜的市場營銷問題的子系統(tǒng)是(D)A內(nèi)部報告系統(tǒng)B市場營銷調(diào)研系統(tǒng)C市場營銷情報系統(tǒng)D市場營銷分析系統(tǒng)2諾基亞手機原來只在城市市場銷售，后來決定擴大到農(nóng)村市場，這種戰(zhàn)略屬于(B)A市場滲透B市場開發(fā)C產(chǎn)品開發(fā)D多元化經(jīng)營3某化妝品公司的營銷人員，采取一些措施，在現(xiàn)有市場上擴大香波產(chǎn)品的銷售，這種戰(zhàn)略是(A)A市場滲透B市場開發(fā)C產(chǎn)品開發(fā)D多元化經(jīng)營4何種尺度所使用

2、的數(shù)值用于表現(xiàn)它是否屬于同一個人或物(C)A順序尺度b間距尺度c名義尺度d比例尺度5用來確認一組相關(guān)變量中真正造成相關(guān)的基本因素的統(tǒng)計技術(shù)分析方法屬于(C)a回歸分析b判別分析c因素分析d相關(guān)分析6某拖拉機制造商過去向橡膠和輪胎公司采購所需輪胎，現(xiàn)在決定自己生產(chǎn)輪胎，這是（）。(C)a水平一體化b前向一體化c后向一體化d多元化1.72.0在何種觀念之下，企業(yè)最容易導(dǎo)致“市場營銷近視癥”（B）。a生產(chǎn)觀念b產(chǎn)品觀念c推銷觀念d市場營銷觀念

3、1.82.0何種學(xué)科為市場營銷思想發(fā)展所提供的概念，比其他任何一門社會科學(xué)都多（A）。a經(jīng)濟學(xué)b心理學(xué)c社會學(xué)d管理學(xué)1.92.0在充分需求情況下，市場營銷管理的任務(wù)是（D）。a改變市場營銷b刺激市場營銷c協(xié)調(diào)市場營銷d維持市場營銷1.102.0市場營銷觀念的起點是（C）。a工廠b社會c目標(biāo)市場d單個客戶見課本P8推銷觀念、市場營銷觀念與客戶觀念的區(qū)別。1.112.0有些企業(yè)在超級市場的天花板上安裝電視照相機，追蹤顧客在店內(nèi)的購物過程，

4、據(jù)此來考慮重新陳列產(chǎn)品，以便顧客選購，這種收集原始信息數(shù)據(jù)的方法稱之為()a觀察法b實驗法c調(diào)查法d專家評估法1.122.0買賣雙方都在積極尋求交換的情況，稱為()a市場營銷b相互市場營銷c市場營銷者d市場1.132.0在波士頓矩陣圖中，處于高市場增長率和低相對市場占有率的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位是（）。a明星類b金牛類c瘦狗類d問號類本題屬于考綱中應(yīng)用波士頓咨詢集團法的部分，見教材35頁。1.142.0原來生產(chǎn)化肥的企業(yè)，又投資農(nóng)藥項目，這是（）

5、。a水平多元化b同心多元化c集團多元化d產(chǎn)品多元化水平多元化就是企業(yè)利用原有市場，采用不同的技術(shù)來發(fā)展新產(chǎn)品，增加產(chǎn)品種類。a后向一體化經(jīng)營b水平一體化經(jīng)營c多元化經(jīng)營d前向一體化經(jīng)營本題屬于考綱中應(yīng)用制定新業(yè)務(wù)計劃－一體化增長的部分，見教材39頁。1.252.0某造紙企業(yè)在制定市場營銷策略時，在考慮消費者需要和企業(yè)利潤的同時，還兼顧到社會利益，該企業(yè)所奉行的營銷觀念屬于（）a推銷觀念b市場營銷觀念c生態(tài)營銷觀念d社會市場營銷觀念社會市

6、場營銷觀念的基本核心是：以實現(xiàn)消費者滿意以及消費者和社會公眾的長期福利作為企業(yè)的根本目的與責(zé)任。理想的營銷決策應(yīng)同時考慮到：消費者的需求與愿望的滿足，消費者和社會的長遠利益，企業(yè)的營銷效益。也就是說社會市場營銷觀念要求企業(yè)在制定營銷決策時權(quán)衡三方面的利益，即企業(yè)利潤、消費者需要的滿足和社會利益。1.262.0按照波士頓咨詢集團法，對于“金牛類”戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位，最適合采用的策略是（）a發(fā)展b保持c收割d放棄保持這種戰(zhàn)略特別適合大金牛單位，以

7、維持其相對市場占有率。1.272.0“大市場營銷”這一概念的最先提出者是（）a科特勒b梅納德c萊維特d杰克遜本題屬于考綱中識記大市場營銷涵義的部分，見教材14頁。1.282.0以顧客需要和欲望為導(dǎo)向的企業(yè)經(jīng)營哲學(xué)是以下何種觀念的體現(xiàn)（）a市場營銷觀念b客戶觀念c推銷觀念d生產(chǎn)觀念市場營銷觀念的核心原則是：實現(xiàn)企業(yè)各項目標(biāo)的關(guān)鍵，在于正確確定目標(biāo)市場的需要和欲望，并且比競爭者更有效地傳送目標(biāo)市場所期望的物品和服務(wù)。從本質(zhì)上說，市場營銷觀念

8、是一種以顧客需要和欲望為導(dǎo)向的哲學(xué)，是消費者主權(quán)論在企業(yè)營銷管理中的體現(xiàn)。1.292.0某產(chǎn)品原本只在城市市場銷售，現(xiàn)決定擴大到農(nóng)村市場。這種做法屬于（）a市場開發(fā)b市場滲透c產(chǎn)品開發(fā)d市場轉(zhuǎn)移當(dāng)企業(yè)尚未完全開發(fā)潛伏在其現(xiàn)有產(chǎn)品和市場的機會，則可采用密集增長戰(zhàn)略，這種戰(zhàn)略包含三種方法：市場滲透、市場開發(fā)、產(chǎn)品開發(fā)。其中在原有產(chǎn)品基礎(chǔ)上開發(fā)新的市場屬于市場開發(fā)。1.302.0某銀行收集其每一客戶的相關(guān)信息，并根據(jù)不同客戶的終身價值為他們提

9、供各自不同的產(chǎn)品，傳遞不同的信息。它奉行的是（）a產(chǎn)品現(xiàn)念b客戶現(xiàn)念c市場營銷觀念d社會市場營銷觀念客戶觀念是指企業(yè)注重收集每一個客戶以往的交易信息、人口統(tǒng)計信息、心理活動信息、媒體習(xí)慣信息以及分銷偏好信息等，根據(jù)由此確認的不同客戶終生價值，分別為每一個客戶提供各自不同的產(chǎn)品或服務(wù)，傳播不同的信息，通過提高客戶忠誠度，增加每一個客戶的購買量，從而確保企業(yè)的利潤增長?？蛻粲^念強調(diào)滿足每一個客戶的特殊需要。2.多選題2.14.0社會營銷觀念