《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》練習(xí)測(cè)試題庫(kù)(精選版)

1、優(yōu)質(zhì) 優(yōu)質(zhì) 完整 完整 新穎 新穎1《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》練習(xí)測(cè)試題庫(kù) 《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》練習(xí)測(cè)試題庫(kù)（精簡(jiǎn)版） （精簡(jiǎn)版）一、 名詞解釋?zhuān)?、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 2、市場(chǎng)三要素 3、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念 4、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合 5、大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 6、消費(fèi)者需求 7、需求層次論 8、購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī) 9、消費(fèi)者行為 10、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 11、市場(chǎng)機(jī)會(huì) 12、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn) 13、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略 14、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略

2、 15、競(jìng)爭(zhēng)者 16、市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者 17、市場(chǎng)挑戰(zhàn)者 18、市場(chǎng)追隨者 19、市場(chǎng)利基者 20、多角化發(fā)展戰(zhàn)略 21、市場(chǎng)細(xì)分 22、目標(biāo)市場(chǎng) 23、市場(chǎng)定位 24、產(chǎn)品整體概念 25、產(chǎn)品線(xiàn) 26、產(chǎn)品組合 27、產(chǎn)品組合策略 28、產(chǎn)品市場(chǎng)壽命周期 29、品牌 30、品牌營(yíng)銷(xiāo) 31、 32、取脂定價(jià) 33、滲透定價(jià) 34、分銷(xiāo)渠道 35、

3、直接渠道 36、間接渠道 37、商業(yè)廣告 38、公共關(guān)系 39、營(yíng)業(yè)推廣 40、促銷(xiāo)組合 41、市場(chǎng)占有率 42、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 43、服務(wù)營(yíng)銷(xiāo) 44、關(guān)系營(yíng)銷(xiāo) 45、綠色營(yíng)銷(xiāo) 46、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 47、整合營(yíng)銷(xiāo) 48、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播二、填空題：1、__________是貫穿于企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的指導(dǎo)思想，是企業(yè)行為的靈魂。2、經(jīng)濟(jì)環(huán)境一般包括經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、__________及_

4、_________等構(gòu)成。3、企業(yè)的微觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境主要由企業(yè)的供應(yīng)商、營(yíng)銷(xiāo)中介、__________、__________等組成。4、產(chǎn)品整體概念包括__________、__________和__________三個(gè)層次。5、市場(chǎng)調(diào)查的方法主要有全面調(diào)查、重點(diǎn)調(diào)查、__________和__________等。6、一般而言，服務(wù)具有以下特征：無(wú)形性、__________和__________等。7、現(xiàn)代企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織形式主要有：___

5、_______、__________等。 （任填 2 種）8、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制的主要內(nèi)容包括__________、__________等。 （任填 2 種）9、企業(yè)努力將現(xiàn)有產(chǎn)品打入新的市場(chǎng)，在市場(chǎng)戰(zhàn)略上這屬于＿＿＿＿＿＿＿。10、企業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的一個(gè)基本單位，除了自身的經(jīng)濟(jì)利益，還要兼顧到消費(fèi)者和整個(gè)社會(huì)的利益。因此，企業(yè)的基本目標(biāo)包括三方面，即＿＿＿＿、＿＿＿和＿＿＿ 。11．市場(chǎng)細(xì)分的客觀基礎(chǔ)是消費(fèi)需求的＿＿＿＿＿＿＿。12．若企

6、業(yè)的目標(biāo)是要在某個(gè)行業(yè)中占據(jù)主導(dǎo)地位，并要求較高的市場(chǎng)占有率和市場(chǎng)增長(zhǎng)率，其產(chǎn)品組合的深度就應(yīng)＿＿＿＿＿＿＿。13．某種洗衣粉，每袋零售價(jià)格為 4 元，但若一次購(gòu)買(mǎi) 5 袋以上，則每袋價(jià)格為 3．6 元，這是一種＿＿＿＿＿折扣，目的是鼓勵(lì)顧客大量購(gòu)買(mǎi)。14．美國(guó)杜邦公司在推出新產(chǎn)品時(shí)往往把價(jià)格盡可能定高，以后，隨著銷(xiāo)量和產(chǎn)量的擴(kuò)大，再逐步降價(jià)，這家公司采用的是＿＿＿價(jià)格策略。15．企業(yè)在促銷(xiāo)活動(dòng)中，如果采取“推”的策略，則＿＿＿的作用最

7、大；如果采用‘“拉” 的策略，則廣告的作用更大些。16．職能型組織是一種最普遍的營(yíng)銷(xiāo)組織，其主要優(yōu)點(diǎn)是＿＿＿＿＿。 17. 企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)控制主要有營(yíng)銷(xiāo)總目標(biāo)控制、_________控制、_________控制三種不同的優(yōu)質(zhì) 優(yōu)質(zhì) 完整 完整 新穎 新穎32． 注重顧客需求，堅(jiān)持整體營(yíng)銷(xiāo)，這是一種________。A．生產(chǎn)觀念B、推銷(xiāo)觀念C、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念D、社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀念3． 大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心是在傳統(tǒng) 4P 組合的基礎(chǔ)上增加 2 個(gè) P，

8、這增加的 2P 是_______。A．產(chǎn)品、價(jià)格B、質(zhì)量、服務(wù)C、品牌、包裝D、權(quán)力、公共關(guān)系4． 在環(huán)境威脅和市場(chǎng)機(jī)會(huì)組合矩陣圖中，低機(jī)會(huì)和低威脅的企業(yè)屬于_________。A．理想的企業(yè)B、成熟的企業(yè)C、困難的企業(yè)D、冒險(xiǎn)的企業(yè)5． 下列不屬于微觀環(huán)境因素的是_________。A．企業(yè)本身B、營(yíng)銷(xiāo)渠道C、顧客D、政治法律6． 按照馬斯洛的需求層次論，人的需求最高層次是_________。A．生理需求B、安全需求C、尊重需求D、自