14級(jí)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)題庫(kù)

1、第1頁(yè)共8頁(yè)14級(jí)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)題庫(kù)1.單項(xiàng)選擇題1.企業(yè)營(yíng)銷管理的第一個(gè)步驟是（B）A.選擇目標(biāo)市場(chǎng)B.分析市場(chǎng)機(jī)會(huì)C.管理營(yíng)銷活動(dòng)D.設(shè)計(jì)營(yíng)銷戰(zhàn)略2.以下各項(xiàng)中，屬于分層隨機(jī)抽樣的是（B）A.抽簽法B.分層抽樣法C.單純隨機(jī)抽樣D.分群隨機(jī)抽樣3.在進(jìn)行營(yíng)銷策劃前，往往需要對(duì)企業(yè)環(huán)境進(jìn)行SWOT分析，SWOT中的“S”代表（C）A.機(jī)會(huì)B.威脅C.優(yōu)勢(shì)D.弱點(diǎn)4.市場(chǎng)調(diào)研的基本方法按采用手段的先進(jìn)性不同，可以分為傳統(tǒng)調(diào)研和現(xiàn)代調(diào)研兩類。

2、其中現(xiàn)代調(diào)研主要指(C)A.典型調(diào)查B.個(gè)案調(diào)查C.抽樣調(diào)查D.統(tǒng)計(jì)調(diào)查5.以下幾種抽樣調(diào)查方法中，屬于單純隨機(jī)抽樣的是(C)A.系統(tǒng)抽樣B.多次分層抽樣C.亂數(shù)表D.分層比例抽樣6.在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，保證市場(chǎng)細(xì)分有效性的關(guān)鍵是（B）A.劃定細(xì)分范圍和確定細(xì)分依據(jù)B.準(zhǔn)確選擇細(xì)分依據(jù)和細(xì)分尺度C.劃定細(xì)分范圍和權(quán)衡細(xì)分尺度D.權(quán)衡細(xì)分尺度和實(shí)施7.市場(chǎng)調(diào)查按消費(fèi)者進(jìn)入市場(chǎng)的程度，將一種產(chǎn)品的使用者分為經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)者，初次購(gòu)買(mǎi)者，潛在購(gòu)買(mǎi)者等

3、不同群體，這種細(xì)分消費(fèi)者市場(chǎng)的主要依據(jù)是（C）A.心理因素B.人口統(tǒng)計(jì)因素C.行為因素D.受益因素8.一個(gè)自行車(chē)廠選擇城市或農(nóng)村作為細(xì)分市場(chǎng)的變量，該自行車(chē)廠是以（A）作為細(xì)分依據(jù)的。A.地理因素B.人口統(tǒng)計(jì)因素C.消費(fèi)心理因素D.消費(fèi)行為因素9.雅詩(shī)蘭黛的原品牌吸引年紀(jì)較大的群體，而倩碧對(duì)于家郊區(qū)，時(shí)間緊張的中年母親最合適，艾維達(dá)質(zhì)優(yōu)價(jià)高適合于新生代。這說(shuō)明雅詩(shī)蘭黛在使用（B第3頁(yè)共8頁(yè)C.矯正型公關(guān)活動(dòng)D.新聞型公關(guān)活動(dòng)19.預(yù)算與

4、資本的本質(zhì)區(qū)別在于（B）A.預(yù)算是靜態(tài)的，資產(chǎn)是動(dòng)態(tài)的B.預(yù)算是動(dòng)態(tài)的，可以直接帶來(lái)更多的生意C.資產(chǎn)是靜態(tài)的，可以帶來(lái)更多的生意D.資產(chǎn)是動(dòng)態(tài)的，不一定直接帶來(lái)生意20.將預(yù)算期始終保持一個(gè)固定期限，連續(xù)進(jìn)行預(yù)算編制的方法屬于（C）A.滾動(dòng)預(yù)算B.零基預(yù)算C.固定預(yù)算D.彈性預(yù)算21.戴爾和雅芳的特點(diǎn)是高質(zhì)量的直銷，從直銷的角度；來(lái)看，他實(shí)行的是（B）A.產(chǎn)品差異化B.服務(wù)差異化C.渠道的差異化D.人員差異化22.“雀巢咖啡：味道好極

5、了”，這是根據(jù)（B）進(jìn)行定位。A.產(chǎn)品實(shí)體的屬性B.產(chǎn)品利益C.產(chǎn)品用途D.產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量23.企業(yè)把同種商品按不同數(shù)量包裝，以最小單位量制定基數(shù)價(jià)格，銷售時(shí)參考最小包裝單位的基數(shù)價(jià)格與所購(gòu)數(shù)量計(jì)算貨款，這種定價(jià)策略屬于（B）A.習(xí)慣性定格策略B.最小單位定價(jià)策略C.產(chǎn)品形式定價(jià)策略D.取脂定量策略24.營(yíng)銷渠道有很多具體的形態(tài)，其中一種是由生產(chǎn)商、批發(fā)商、和零售商所組成的一種統(tǒng)一的聯(lián)合體，這種渠道系統(tǒng)屬于（A）A.垂直營(yíng)銷渠道B.水平

6、營(yíng)銷渠道C.單一渠道D.多渠道25.奇強(qiáng)洗衣粉曾有一句廣告語(yǔ)“中國(guó)人，奇強(qiáng)”，這句廣告語(yǔ)的定位是（C）A.根據(jù)產(chǎn)品的實(shí)體屬性定位B.根據(jù)產(chǎn)品的利益定位C.根據(jù)產(chǎn)品使用人定位D.根據(jù)文化象征定位26.市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略策劃前，首先應(yīng)進(jìn)行戰(zhàn)略環(huán)境分析，戰(zhàn)略環(huán)境分析主要是對(duì)宏觀環(huán)境因素和產(chǎn)業(yè)環(huán)境因素的分析，以下屬于對(duì)產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析的是（D）A.對(duì)經(jīng)濟(jì)因素的分析B.對(duì)社會(huì)因素的分析C.對(duì)資源因素的分析D.對(duì)市場(chǎng)因素的分析27.香水制造商可以說(shuō)服不使用香