英漢廣告語篇禮貌策略的對比研究.pdf

1、本文以Brown & Levinson的禮貌理論和van Dijk的語篇結(jié)構(gòu)理論為指導(dǎo)，對英漢廣告語篇中存在的言語禮貌進行對比研究。旨在從語篇策略角度揭示不同文化在對禮貌的認識及闡釋上的共性和差異，并力圖從認知和文化的角度對其動因予以一定的解釋。 論文以自建英、漢兩個廣告語料庫為研究對象，其中漢語語料庫收集來自《南方周末》和《新民周刊》的50篇廣告，英語語料庫收集了Time和Newsweek的50篇廣告。 論文重點研究廣

2、告語篇的宏觀和微觀結(jié)構(gòu)。前者指語篇的類型特征，包括廣告語篇的語步構(gòu)建和語用構(gòu)式，后者主要涉及人稱、語氣和情態(tài)等的語用功能。從這些參數(shù)出發(fā)，論文對兩種語言的廣告語篇進行定量及定性分析，逐項比較二者的異同，進而分析其內(nèi)在動因。 研究表明，在對禮貌因子的理解及禮貌策略的選取上，文化差異具有顯著影響作用，從而導(dǎo)致廣告語篇在宏觀結(jié)構(gòu)安排及微觀結(jié)構(gòu)選擇上均顯現(xiàn)出不同。 總體而言，漢語廣告語篇多采用消極禮貌策略，英語廣告語篇則更傾向積