順應論視角下英漢飲料廣告語中模糊限制語的對比研究.pdf

1、模糊限制語作為模糊語言學中最重要的組成成分之一，自1972年由Lakoff首次提出后，很多學者主要從語義學和邏輯學對其進行研究。20世紀80年代以后，隨著語用學的興起和日漸成熟，越來越多的學者開始從順應論，關(guān)聯(lián)論，合作原則和禮貌原則等角度研究實用語篇中的模糊現(xiàn)象，包括廣告語中的模糊限制語。隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展以及全球化的不斷推進，廣告在人們的日常生活中扮演著越來越重要的角色。但是很少有學者研究中英廣告語中模糊限制語的使用情況，因此本文以順

2、應論作為理論框架對比分析中英飲料廣告語中模糊限制語使用的異同，試圖引起學界對中英模糊限制語研究的關(guān)注，以期推動和發(fā)展模糊限制語在中英廣告語中的應用。
　　由比利時學者 Verschueren提出的順應論被認為是語用學中最具影響力和解釋力的理論之一。該理論的核心內(nèi)容是語言的使用是一個不斷動態(tài)選擇和順應的過程。廣告的創(chuàng)作也是廣告設計者不斷做出選擇的過程，在選擇的過程中他需要動態(tài)順應不同的語境因素以及語言結(jié)構(gòu)來引起消費者的注意，誘使他們

3、采取行動。本文從網(wǎng)絡，報紙，廣告宣傳頁等隨機收集英漢各130條飲料廣告語作為語料，以順應論為理論框架，通過對語料的定量定性分析，探討英漢飲料廣告語中模糊限制語的使用是否存在異同以及產(chǎn)生異同的深層順應因素。
　　研究結(jié)果表明：中英飲料廣告語中都存在著模糊限制語，但在模糊限制語的應用上，中英飲料廣告語既有相同點也有不同點。其中相同點主要體現(xiàn)在，首先中英飲料廣告語中都使用了模糊限制語；其次，二者都偏愛使用變動型模糊限制語特別是程度變動型

4、限制語而不喜歡緩和型限制語語尤其是間接緩和型限制語；最后，他們在范圍變動型限制語和間接緩和語的使用上有相似之處。而不同點在于首先英語飲料廣告語中模糊限制語的使用總頻率顯著高于中文；而且在四種類型模糊限制語的使用頻率上英語飲料廣告語都高于中文飲料廣告語；另外二者在程度變動型限制語和直接緩和語的使用上存在顯著性差異。根據(jù)順應論，中英飲料廣告語中大量使用模糊限制語主要是為了順應消費者追求安全和被愛以及概念模糊的心理世界和廣告設計者渴望與消費者