模因論視角下的漢語廣告語研究.pdf

1、廣告語是通過媒體或其他渠道向公眾介紹某種產(chǎn)品或服務的一種宣傳用語。好的廣告語對產(chǎn)品或服務的宣傳能起到畫龍點睛、錦上添花的作用，這使得商品生者和銷售者紛紛把注意力轉移到了廣告語上，以期能獲得較好的宣傳效果。廣告語隨社會的變化而變化，隨社會的發(fā)展而發(fā)展。各種各樣的廣告語層出不窮，由模因效應形成的廣告語也越來越多，引起了許多學者的注意。
　　模因論是以達爾文的進化論為基礎，研究文化領域內(nèi)模因的復制和傳播的一種理論?！澳Ｒ颉笔侨魏瓮ㄟ^模仿

2、而得到傳播的某種現(xiàn)象，包括概念，行為，信息，歌曲的曲調(diào)和歌詞等。由語言傳播而產(chǎn)生的模因現(xiàn)象就是語言模因，它是攜帶模因宿主意圖，借助語言結構，以重復或類推的方式反復不斷傳播的信息表征。廣告語言模因是指通過廣告語不斷復制和傳播某種語言現(xiàn)象而形成的語言模因。這些廣告語言模因往往是模仿一些知名或較受歡迎的語言形式來創(chuàng)造出新的、符合廣告語境的廣告語。
　　雖然廣告語言的發(fā)展早就引起了學者們的注意，但大都從它的語言特征，創(chuàng)作策略等方面入手；著

3、眼于廣告語言模因的研究也基本局限于它的復制和傳播方式。從模因論視角系統(tǒng)地研究廣告語言模因的論著較少，其他如廣告語言模因的生成機制、語用功能等方面更是欠缺。所以，廣告語言模因的生成機制及其廣泛存在的原因都值得我們思考。鑒于此研究現(xiàn)狀，本論文嘗試從模因論入手來分析廣告語言模因的生成手段，生成階段，內(nèi)在、外在的影響因素及其語用功能。通過對大量漢語廣告語言模因的分析，我們發(fā)現(xiàn)廣告語言模因的產(chǎn)生是廣告中模因語言載體的自身因素和外部因素綜合作用的結

4、果；而且要經(jīng)歷吸收、記憶、表達和傳播四個階段的復制才能成為強勢的、成功的廣告語言模因。這些廣告語言模因采用了不同的手段而生成：基因型的廣告語言模因采用了直接復制和模仿發(fā)音兩種方式而生成；表現(xiàn)型的廣告語言模因采用了模仿結構、另鑄和移置三種方式而生成。而這些生成方式又分別對應于廣告語言模因的基因型和表現(xiàn)型的不同次類。此外，廣告語言模因具有強吸引力和說服力的語用功能。一方面，巧妙地運用語言模因作為廣告語，可以提高廣告信息的關注度，提高新的廣告