商業(yè)廣告語中的模因現(xiàn)象分析.pdf

1、模因概念引起了研究者的廣泛注意。蘇姍·布萊克莫爾(Suasan Blackmore)于1999年發(fā)表了《模因機(jī)器》(The Meme Machine),此書標(biāo)志著模因理論發(fā)展到了一個新的階段。Lynch,Dennet,Gathaerer,Gatbora,Deacon等分別從信息、思想傳染、文化進(jìn)化、符號等方面進(jìn)行了研究。1998年8月,國外學(xué)者在比利時召開了為期三天的模因論研討會。模因論在我國語言學(xué)界尚屬于一個較新的領(lǐng)域。但是它的發(fā)展是

2、快速的。近年來,國內(nèi)學(xué)者也對模因進(jìn)行了廣泛的研究,自2005年以來,國內(nèi)關(guān)于語言模因研究的論文共計(jì)83篇。特別是何自然教授為這一理論的發(fā)展做出了突出的貢獻(xiàn)。何教授指出“模因論是解釋文化進(jìn)化規(guī)律的新理論。模因仿照基因而得名,它指一些思想或觀念通過人類文化加以散播,并一代一代地相傳下來。模因?qū)嶋H上指文化基因,它靠模仿傳播而生存,語言是它的載體之一。語言模因論揭示了語言發(fā)展的規(guī)律,為我們探討語言的進(jìn)化問題提供了新的視角。成功的商業(yè)廣告語也是通

3、過模仿而傳播的語言模因,而模因本身也靠語言得以復(fù)制和傳播?！?br>　　 商業(yè)廣告既是一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象,具有功利性,也是一種文化現(xiàn)象,具有思想性。盡管很多專家對廣告進(jìn)行了多角度的研究,然而關(guān)于商業(yè)廣告語的模因現(xiàn)象研究卻很少,這也是本文研究商業(yè)廣告語的一個重要原因。成功的商業(yè)廣告語言有什么特點(diǎn)?如何將商業(yè)廣告語打造成強(qiáng)勢模因從而成為成功的商業(yè)廣告?解決這些問題是商業(yè)廣告語編輯者成功編輯商業(yè)廣告語的關(guān)鍵。本文以模因論為理論框架,以國內(nèi)外模因?qū)W

4、的研究成果為依據(jù),對商業(yè)廣告語中的模因現(xiàn)象進(jìn)行分析:一、重在探討成功模因與廣告語言;二、從模因傳播的方式對商業(yè)廣告語言中的模因現(xiàn)象進(jìn)行探析。從商業(yè)廣告語橫向的分析上,我們發(fā)現(xiàn)很多成功廣告利用已有的強(qiáng)勢模因的形式來表達(dá)自身要表達(dá)的信息,這種舊酒瓶裝新酒的方法就是用相同的形式表達(dá)不同的內(nèi)容。從商業(yè)廣告語縱向的分析上,我們發(fā)現(xiàn)很多成功廣告在已有的強(qiáng)勢模因的基礎(chǔ)上創(chuàng)新,由不同的方式表達(dá)出來,這種方式其實(shí)是相同或相似的內(nèi)容,用不同的方式表達(dá)。這兩