廣告語和文化關(guān)系的模因順應(yīng)分析.pdf

1、自提出之日起，“模因”便得到學(xué)術(shù)界的廣泛關(guān)注。模因論是基于文化傳播的理論，其核心是“模仿”。正如生物基因的生存依賴其特定的生物環(huán)境，模因的傳承也仰仗相應(yīng)的文化環(huán)境。作為文化的最佳載體，語言同時也是模因的最佳傳播方式。廣告語模因竭力在人腦中保存，并通過人腦傳播。廣告語模因在傳播過程中極大的受到文化因素制約。 語言順應(yīng)理論是本文理論框架的另一重要組成部分。Verschueren認(rèn)為語言使用是“一個不斷選擇語言的過程，不管這種選擇是有

2、意識的還是無意識的，也不管它出于語言內(nèi)部的原因還是出于語言外部的原因”。其中，外部原因有一系列復(fù)雜的因素構(gòu)成，如：社會因素，文化因素和心理因素。因此，文化因素不可避免的成為影響語言選擇的重要成分。 本文擬從模因順應(yīng)的角度分析廣告語和文化的關(guān)系。整合模因論和語言順應(yīng)理論形成模因順應(yīng)的視角，作為本文的理論框架，再通過模因與廣告語關(guān)系作分析，提出四項廣告語“模因選擇”標(biāo)準(zhǔn)。最后從不同的文化層面以順應(yīng)理論分析文化對廣告語的選擇，用“模因