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1、我國(guó)在加入世貿(mào)組織的過(guò)度時(shí)期即將結(jié)束,在外部市場(chǎng)環(huán)境下,雖然金融海嘯席卷全球,但已經(jīng)進(jìn)駐的國(guó)外銀行并沒(méi)有減少,目前在華設(shè)立的營(yíng)業(yè)機(jī)構(gòu)已達(dá)211家,其中88家獲得了經(jīng)營(yíng)人民幣的資格。2008年下半年,金融風(fēng)暴席卷全球,歐美多家銀行紛紛倒閉重組,國(guó)內(nèi)銀行的各項(xiàng)業(yè)務(wù)也一度受到了威脅。在此大環(huán)境下,我國(guó)商業(yè)銀行間的競(jìng)爭(zhēng)更加白日化,作為經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)力的金融行業(yè)是不是具有競(jìng)爭(zhēng)能力、對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著及其重要意義。我國(guó)商業(yè)銀行營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)淡薄,在目前激烈的競(jìng)
2、爭(zhēng)中體現(xiàn)的較為明顯,但是防范風(fēng)險(xiǎn)的能力和經(jīng)驗(yàn)仍處于上升時(shí)期,對(duì)于商業(yè)銀行來(lái)說(shuō),資本充足率較低,不良貸款較高等一系列問(wèn)題更為明顯。特別是在金融危機(jī)的整體形勢(shì)下,對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)的加強(qiáng)以及對(duì)風(fēng)險(xiǎn)控制的要求更加嚴(yán)格。筆者運(yùn)用比較的研究方法,在目前國(guó)內(nèi)外商業(yè)銀行的銀行理論之上,同時(shí)借鑒國(guó)外銀行早期在營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新方面和在金融危機(jī)下各家銀行風(fēng)險(xiǎn)控制措施等方面,對(duì)我國(guó)商業(yè)銀行的發(fā)展提出建議,以達(dá)到理論和實(shí)踐相結(jié)合的目的。
文章首先介紹了西方商業(yè)
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