電紙書消費者心理行為分析.pdf

1、隨著電子紙技術的成熟和應用,電子圖書資源的不斷豐富，2010年世界迎來了“電紙書元年”時代。眾多廠家紛紛涉入電紙書行業(yè)，電紙書品牌林立、競爭激烈；消費者對電紙書的認知度、態(tài)度進一步提高，銷量呈井噴式增長。
　　 電紙書作為一種現(xiàn)代科技與傳統(tǒng)書籍結(jié)合的產(chǎn)物，給人們帶了一種全新的閱讀體驗，讓人們可以享受到類紙化閱讀的快樂。它輕薄的外觀，海量化的內(nèi)容，使隨時隨地閱讀和個性化閱讀成為可能。因此，電紙書贏得了一批熱愛讀書消費者的喜愛和忠誠

2、，成為電紙書產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不竭動力。
　　 電紙書作為一種新興產(chǎn)業(yè)，其很多概念和定義尚未清晰，其發(fā)展模式和盈利模式也尚未完整。內(nèi)容單一、版權(quán)問題、同類電子產(chǎn)品競爭激烈等諸多問題依然阻礙著電紙書的發(fā)展，其發(fā)展道路曲折，未來變數(shù)叢叢。
　　 市場營銷的目的就是最大限度地滿足消費者的需要。作為電紙書產(chǎn)業(yè)重要一環(huán)的消費者，其內(nèi)心需要和行為方式都影射著電紙書的未來走向。因為一種不受消費者喜愛的產(chǎn)品，必定要走向滅亡。
　　 同時

3、，消費者不僅僅是決定電紙書企業(yè)未來的重要因素，而且深受電紙書的影響。電紙書正在悄然改變著消費者的閱讀習慣和消費方式。數(shù)字化閱讀習慣正在逐漸形成，電子化消費者方式得到進一步普及。
　　 所以，消費者研究對于預測電紙書行業(yè)的未來，對于電紙書企業(yè)營銷策略的科學制定有著重要意義。不同年齡、性別、職業(yè)、學歷的消費者，有著不同的消費心理、消費方式和閱讀習慣；而不同消費者又有著不同的需要和動機，決定著消費者的購買行為；消費者的購買行為和使用行