旅游電子商務贏利策略研究——以攜程旅行網和春秋航空旅游網為例.pdf

1、旅游業(yè)是全球最早和最廣泛發(fā)展電子商務的行業(yè)之一，發(fā)展前景廣闊。本文在對具有代表性的兩類旅游電子商務企業(yè)(即“旅游互聯(lián)網企業(yè)傳統(tǒng)化”的代表攜程旅行網和“旅游傳統(tǒng)企業(yè)信息化”的代表春秋航空旅游網)的贏利模式進行分析的基礎上，總結旅游電子商務企業(yè)運營的成功經驗和致勝關鍵，進一步提出旅游電子商務企業(yè)發(fā)展的顧客發(fā)展策略、品牌策略、營銷策略、資本策略，為旅游電子商務企業(yè)經營者建立有效的和適應的贏利模式和運營策略提供理論依據(jù)和建設性意見。
　　

2、 全文共分五部分開展具體的分析和研究，從論文的內在邏輯和框架結構分析，其主要內容和相互關系如下：
　　 第一部分為緒論，主要介紹本論文的選題背景和研究意義，以及研究所包涵的內容，并進一步確定文章的組織結構；
　　 第二部分為理論綜述，闡述了本文研究需要掌握的基礎知識，國內外對旅游電子商務的研究成果及旅游電子商務企業(yè)的發(fā)展狀況；并引入了贏利模式的四要素，為第四部分攜程網和春秋網贏利模式的研究做好理論鋪墊。
　　

3、第三部分為我國旅游電子商務發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題分析，介紹我國旅游電子商務發(fā)展歷程、發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢。并指出發(fā)展中存在的問題。
　　 第四部分為本文的核心，兩類旅游電子商務企業(yè)贏利模式研究。在前面介紹的理論基礎上，結合具體案例和實踐，對目前兩種具有典型特征的旅游電子商務企業(yè)的贏利模式作了詳盡的分析，從而為企業(yè)建立有效和適應的贏利模式提供了一些建設性意見；
　　 第五部分為旅游電子商務贏利策略研究，在第四部分對旅游電子商務企