2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
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文檔簡介

1、2008年,隨著世界金融海嘯的來襲,我國出口導(dǎo)向型為主經(jīng)濟(jì)增長模式暴露了潛藏的危機(jī)。當(dāng)國際市場對我國產(chǎn)品的需求急度縮減,無法支持我國出口的繼續(xù)增加時(shí),企業(yè)因?yàn)闆]有市場,必然會收縮生產(chǎn)和投資,甚至倒閉,受到影響的也包括我國的紡織服裝業(yè)。
   我國的外貿(mào)出口型服裝企業(yè)眾多,以O(shè)EM為主。由于人民幣升值、材料和勞務(wù)費(fèi)用上升等,外貿(mào)加工型服裝企業(yè)的發(fā)展步履維艱。因此提高產(chǎn)品附加價(jià)值,打造優(yōu)勢品牌、開拓內(nèi)銷市場,并實(shí)現(xiàn)企業(yè)向OBM轉(zhuǎn)型顯

2、得尤為重要。一些OEM企業(yè)往往具備了成熟的加工條件,但在品牌建設(shè)方面尚缺經(jīng)驗(yàn)。
   論文依據(jù)外向型服裝企業(yè)內(nèi)銷品牌拓展的需求,通過查閱文獻(xiàn)和理論資料,在總結(jié)品牌及消費(fèi)者相關(guān)理論的基礎(chǔ)上提出品牌知名度與服裝各個(gè)產(chǎn)品屬性相關(guān)性的九個(gè)假設(shè),并進(jìn)行驗(yàn)證。在參與H企業(yè)OEM品牌化拓展項(xiàng)目研究過程中,根據(jù)對十個(gè)城市商圈、標(biāo)桿品牌及消費(fèi)者調(diào)研,獲得一手?jǐn)?shù)據(jù)資料。基于DPM品牌定位理論,運(yùn)用統(tǒng)計(jì)分析工具和模糊綜合評價(jià)法,從五個(gè)維度進(jìn)行市場分析

3、,結(jié)合目標(biāo)企業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行品牌定位的方案策劃及投資預(yù)算,為相關(guān)企業(yè)實(shí)施品牌定位提供有價(jià)值的理論和方法。
   主要內(nèi)容如下:
   ①闡述金融危機(jī)影響下國內(nèi)紡織服裝業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及外貿(mào)加工型企業(yè)現(xiàn)狀。梳理品牌定位及消費(fèi)者購買行為文獻(xiàn),歸納品牌定位模型、研究方法等。
   ②基于品牌定位模型,從宏觀環(huán)境、行業(yè)、競爭者和企業(yè)四個(gè)維度對實(shí)例企業(yè)進(jìn)行深入剖析。通過市場調(diào)研,運(yùn)用相關(guān)性分析研究產(chǎn)品的各個(gè)因素對品牌知名度的影響關(guān)系,

4、在此基礎(chǔ)上確定品牌初步定位構(gòu)想。
   ③運(yùn)用統(tǒng)計(jì)軟件分析市場調(diào)研數(shù)據(jù),提取消費(fèi)者基本信息、購物偏好及購買決策重要因素。通過因子分析結(jié)合模糊綜合評價(jià)法提煉消費(fèi)者生活喜好影響因子,評估各個(gè)因子對生活喜好的影響程度,并驗(yàn)證問卷量表的信度和效度。
   ④綜合理論研究及市場分析結(jié)果,針對不同的消費(fèi)群體,提出三類品牌定位方案,分別是首席定位、比附定位、空擋定位。通過比較分析,對品牌再定位調(diào)整,確定最終方案。
   ⑤依據(jù)

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