跨國工業(yè)企業(yè)在中國并購過程中的品牌整合研究——以W集團(tuán)為例.pdf

1、摘要摘要近幾年來，隨著經(jīng)濟(jì)全球化和企業(yè)國際化的趨勢，跨國公司在全球市場的并購業(yè)務(wù)己風(fēng)起云涌。跨國公司通過在世界范圍內(nèi)建立技術(shù)戰(zhàn)略聯(lián)盟、參股、控股與并購等方式整合各國的商業(yè)資源，不斷擴(kuò)大市場份額，己經(jīng)成為世界經(jīng)濟(jì)引人注目的焦點(diǎn)之一。品牌整合是企業(yè)并購?fù)瓿珊笳匣顒又凶钪匾囊徊糠止ぷ?，是企業(yè)并購目標(biāo)能否順利實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵因素之一。因?yàn)椴①忂^程中企業(yè)面臨的內(nèi)外部環(huán)境發(fā)生變化，而且品牌具有豐富的內(nèi)涵，涉及到很多方面的要素，這些要素在并購后發(fā)生了不

2、同程度的變化，那么品牌的整合如何與這些變化協(xié)同進(jìn)行，這就決定了并購后品牌整合的復(fù)雜性、重要性和系統(tǒng)性。品牌整合對并購目標(biāo)能否成功實(shí)現(xiàn)有著重要的影響。這一問題己成為企業(yè)界和學(xué)術(shù)界關(guān)注的重點(diǎn)課題。本文采用實(shí)證研究與規(guī)范研究相結(jié)合的方法，以W集團(tuán)為案例，通過分析W集團(tuán)的品牌整合實(shí)踐，揭示了跨國工業(yè)企業(yè)并購中國企業(yè)的目的及方式，對中國企業(yè)的經(jīng)營實(shí)踐提供借鑒。全文共分五章:第一章是緒論，簡要介紹本文選題目的及意義、研究內(nèi)容及研究方法第二章主要介紹

3、企業(yè)并購、品牌整合相關(guān)理論，并以此作為本文的理論基礎(chǔ)第三章主要分析了并購過程中品牌整合重要性和必要性、品牌整合應(yīng)注意的問題、并購過程中的品牌整合戰(zhàn)略分析、并購過程中品牌戰(zhàn)略抉擇第四章以w集團(tuán)為案例，分析了w集團(tuán)并購過程中品牌整合存在的主要問題、w集團(tuán)并購過程中品牌整合戰(zhàn)略分析及W集團(tuán)并購過程中品牌戰(zhàn)略抉擇最后一章是本文的結(jié)論，對本文的研究進(jìn)行了概括性歸納。關(guān)鍵詞:跨國工業(yè)企業(yè)并購品牌整合Abstractimportanceandnece

4、ssityofbrandingintegrationinthecourseofdevelopmentviaM&Aissuesneedingtobepaidatentiontoforbrandingintegrationanalysisofbrand噸integrationstrategyandbrandingstrategychoice.Chapter4takesWGroupasanexampletoanalyzemajorissues

5、existingwithbrandingintegrationintheM&AdevelopmentmeanwhilethischaptermakesanalysisonWGroupsbrandingintegrationstrategyandbrandingstrategychoiceduringitsM&Adevelopment.Thelastchaptergivestheconclusionsummarizingthewholes