基于文化營(yíng)銷(xiāo)視角的紹興服裝企業(yè)品牌建設(shè)研究——以“步森”品牌為例.pdf

1、我國(guó)是世界最大的服裝生產(chǎn)和出口國(guó)，但我國(guó)服裝品牌自主創(chuàng)新的動(dòng)力不足、耐心不夠、能力比較落后。服裝行業(yè)缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，消費(fèi)者認(rèn)可的品牌應(yīng)該是有個(gè)性，進(jìn)行恰當(dāng)市場(chǎng)定位和市場(chǎng)細(xì)分的品牌。服裝是美的代表，它不僅僅是為了遮羞和御寒，它承載了很多文化內(nèi)涵，代表了各類(lèi)人的特別需求。
　　中國(guó)幾千年的文化孕育了獨(dú)具特色的中國(guó)服裝。每個(gè)時(shí)代都有每個(gè)時(shí)代的流行服裝?，F(xiàn)代的服裝行業(yè)是百花齊放，百家爭(zhēng)鳴。雖然設(shè)計(jì)師在服裝品牌中的作用非

2、常關(guān)鍵，但是再好的服裝也需要營(yíng)銷(xiāo)，品牌的建設(shè)和保持長(zhǎng)久的競(jìng)爭(zhēng)力都離不開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)。
　　文化營(yíng)銷(xiāo)作為提高品牌附加值和競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)重要手段，近幾年引起了國(guó)內(nèi)外理論界和企業(yè)界的高度重視。品牌經(jīng)營(yíng)的理念近年來(lái)也正在悄然興起。本文首先研究了品牌建設(shè)和文化營(yíng)銷(xiāo)的一般理論，其次是理清品牌建設(shè)、文化營(yíng)銷(xiāo)和營(yíng)銷(xiāo)組合的關(guān)系進(jìn)而從產(chǎn)品、促銷(xiāo)和企業(yè)文化三個(gè)方面的文化營(yíng)銷(xiāo)展開(kāi)論述，最后是結(jié)合紹興“步森”服裝品牌進(jìn)行深入研究，探索“步森”品牌建設(shè)的文化營(yíng)銷(xiāo)策略。