產(chǎn)融結(jié)合背景下英大人壽營(yíng)銷渠道共享研究.pdf

1、英大人壽是2007年7月由國(guó)家電網(wǎng)公司等30家大型國(guó)有企業(yè)共同出資成立的保險(xiǎn)公司，為了深化產(chǎn)融結(jié)合，2009年3月，國(guó)家電網(wǎng)金融資產(chǎn)管理部與營(yíng)銷部共同制定了《關(guān)于利用電力營(yíng)業(yè)廳開展金融營(yíng)銷試點(diǎn)工作的指導(dǎo)意見》。能否利用國(guó)家電網(wǎng)實(shí)施產(chǎn)融結(jié)合的契機(jī)和抓住“利用電力營(yíng)業(yè)廳開展金融營(yíng)銷試點(diǎn)工作”的機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷渠道的高效共享，成為英大人壽成功的關(guān)鍵點(diǎn)之一。
　　本文在明確研究背景與問(wèn)題的基礎(chǔ)上，進(jìn)行了相關(guān)理論的回顧，圍繞英大人壽產(chǎn)融結(jié)合的

2、背景及作用，產(chǎn)融結(jié)合背景下營(yíng)銷渠道共享的可行性分析、模式選擇與實(shí)施保障等問(wèn)題展開。
　　本文的框架:第一章，緒論。介紹了本文的研究背景及其研究目的和意義，提出本文的研究框架，說(shuō)明本文采取的研究方法。第二章，相關(guān)理論回顧。分別從產(chǎn)融結(jié)合理論、營(yíng)銷組合理論、營(yíng)銷渠道理論三個(gè)方面，對(duì)現(xiàn)有文獻(xiàn)進(jìn)行了理論梳理與回顧。第三章，英大人壽產(chǎn)融結(jié)合的背景及作用。從英大人壽產(chǎn)融結(jié)合的背景及現(xiàn)狀、產(chǎn)融結(jié)合的驅(qū)動(dòng)因素、在產(chǎn)融結(jié)合中功能及作用三個(gè)方面進(jìn)行梳