我國(guó)彩電制造企業(yè)全壽命營(yíng)銷模式的構(gòu)建研究.pdf

1、20世紀(jì)50年代以來(lái),隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,企業(yè)營(yíng)銷實(shí)踐日益豐富,營(yíng)銷觀念和方法的創(chuàng)新層出不窮,追求綠色環(huán)保和實(shí)現(xiàn)企業(yè)、消費(fèi)者、社會(huì)三者利益的統(tǒng)一將是市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展方向和趨勢(shì)。而我國(guó)將于2011年1月開(kāi)始執(zhí)行《廢棄電器電子產(chǎn)品回收處理管理?xiàng)l例》,推行生產(chǎn)者責(zé)任制。我國(guó)彩電制造企業(yè)必須跟上時(shí)代發(fā)展步伐,進(jìn)行營(yíng)銷創(chuàng)新。
　　 本文首先分析了現(xiàn)有市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程中存在的問(wèn)題,然后研究了市場(chǎng)營(yíng)銷理論的發(fā)展,并對(duì)我國(guó)彩電制造企業(yè)營(yíng)銷

2、模式的發(fā)展和現(xiàn)狀進(jìn)行了SWTO分析。通過(guò)分析認(rèn)為我國(guó)彩電制造企業(yè)要在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得發(fā)展,應(yīng)利用營(yíng)銷創(chuàng)新進(jìn)行資源整合,實(shí)現(xiàn)資源的有效利用和企業(yè)、社會(huì)、消費(fèi)者的共同利益最大化,從而提出了全壽命營(yíng)銷模式。
　　 本文提出了全壽命營(yíng)銷的概念,分析了其意義和以企業(yè)承擔(dān)全壽命期責(zé)任、消費(fèi)者“無(wú)憂化”、折舊回購(gòu)機(jī)制、企業(yè)與消費(fèi)者的雙向信息傳遞、個(gè)性化營(yíng)銷服務(wù)為主的特點(diǎn)。研究了我國(guó)彩電制造企業(yè)全壽命營(yíng)銷模式的基本運(yùn)行框架和體系、建立了以雙