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文檔簡介
1、市場營銷渠道是一組制度安排,為渠道成員提供了合作與競爭的結(jié)構(gòu)和規(guī)范,以共同完成商品從生產(chǎn)者向消費者的流動.這些結(jié)構(gòu)和規(guī)范會隨著環(huán)境和競爭狀況的變化而變化.中國彩電企業(yè)的市場營銷渠道伴隨著中國改革開放的發(fā)展歷程,隨著宏觀經(jīng)濟制度環(huán)境和市場競爭的發(fā)展而經(jīng)歷了不同的發(fā)展階段.這種變遷是企業(yè)響應(yīng)市場機會而自發(fā)組織實現(xiàn)的,是誘致性制度變遷.在宏觀經(jīng)濟環(huán)境、市場競爭和企業(yè)既有知識的約束下,彩電企業(yè)的市場營銷渠道的變遷呈現(xiàn)出一條連續(xù)的有效制度變遷路徑
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