我國企業(yè)整合營銷模式的研究.pdf

1、隨著世界經(jīng)濟一體化的加速發(fā)展，市場經(jīng)濟的迅猛進步，各行各業(yè)的競爭越來越激烈，營銷管理的難度也在逐漸加大，一個有效提高管理效率的方法就是進行專業(yè)化分工。然而，由于各部門過多地注重自己部門的利益，單位內(nèi)的各項職能自立封地，尤其當公司的規(guī)模擴大時，各種市場營銷理論在實踐的指導中，雖起到了不可忽略的作用，但由于各自強調(diào)營銷某一方面的重要性而難免忽視整體協(xié)調(diào)性，整合的迫切性也就愈明顯，而經(jīng)過仔細劃分的各部門如今都成了整合營銷最主要的障礙。傳統(tǒng)營銷

2、降低了企業(yè)的市場反應速度，從而對顧客的需求變化等反應遲鈍，不能夠有效的提供顧客價值、增加顧客價值。整合營銷的理念順應了市場的變化情況，能夠有效解決市場反應遲鈍、部門本位化等問題。 論文在研究和分析整合營銷理論的興起和發(fā)展基礎(chǔ)上，界定了整合營銷的概念，總結(jié)了整合營銷的內(nèi)涵，提出了整合營銷的模型。理論的創(chuàng)新點主要表現(xiàn)在以下三個方面：1．提出整合營銷的整合模型，在該模型中強調(diào)了整合營銷的戰(zhàn)略定位，避免企業(yè)追求大而全的營銷戰(zhàn)略。2．

3、提供了整合營銷順利實施的支持要素，企業(yè)文化的有力推動是潛移默化的，建立信息交流平臺是實施的基礎(chǔ)，組織結(jié)構(gòu)的調(diào)整是實施保證。3．創(chuàng)新性的運用價值鏈理論進行組織內(nèi)與組織間的整合為整合營銷的實施提供了科學的整合線索與思路，并結(jié)合顧客價值理論為企業(yè)整合營銷提供方向。 本文分為六章：第一章導論部分，講述文章的選題背景、意義、創(chuàng)新等；第二章為理論綜述，回顧了傳統(tǒng)營銷理論的整合思想，總結(jié)了現(xiàn)有的整合營銷文獻，講述了價值鏈理論和整合營銷傳播