奇瑞汽車在中-泰兩國的廣告內容分析.pdf

1、奇瑞汽車母品牌不僅擁有在中國汽車市場成長最快也是最成功的自主品牌之一—奇瑞品牌。奇瑞汽車對自主品牌的探索、發(fā)展勢頭和發(fā)展方式卻叫人耳目一新。奇瑞走自主品牌之路,在合資品牌車不屑進入的低端車市場里找到機會,奇瑞規(guī)避了“以市場換技術”的常規(guī)走法,而是每年投入銷售收入的1096做“正向開發(fā)”。堅持自主創(chuàng)新的發(fā)展方針,以做強民族品牌為目標,因此在2009年上半年,奇瑞汽車逆市飄紅,共銷售21萬輛,居全國第6位,蟬聯(lián)自主品牌第一。
　　

2、從2009年開始,奇瑞動作頻頻,不再甘心盤踞于低端市場。奇瑞的另辟蹊徑,異軍突起,直接拉低中國汽車價格,使中國由一個自行車大國轉向汽車大國?？梢哉f,沒有奇瑞,也許今天中國的馬路不會這么車水馬龍。奇瑞出現后,也帶動了一系列民族自主品牌的發(fā)展。
　　 “全球化”是奇瑞的戰(zhàn)略發(fā)展目標。奇瑞從發(fā)展初期就注重開拓國際、國內兩個市場,積極實施“走出去”戰(zhàn)略。目前,奇瑞正全面推進全球化布局。目前,奇瑞要擴展中國自主品牌,所以把汽車出口到世界各

3、國。這些國家之一就是東南亞地區(qū)的“泰國”。
　　 2009年奇瑞汽車正式地進入泰國,而且把奇瑞最有特色的3款車型進口到泰國市場推出。其中包括小型汽車的奇瑞QQ,多功能汽車的瑞虎(Tiggo)最后是,適合家庭使用的奇瑞東方之子(Cross)。而且泰國進口奇瑞的公司也打算今年再進口別的款車型,以及長期的計劃還打算在泰國建廠。奇瑞汽車在泰國現在也可以說是剛開始的階段所以現在也有推銷汽車的各種方法,其中包括作廣告。這也是本文要研究的核心

4、問題。
　　 實際上研究跨國公司在國際營銷中的廣告策略也非常有意義。本文也依靠國際營銷中廣告策略的“標準化”與“當地化”理論為基礎。而使用內容分析法為研究方法。通過研究和分析之后,本文發(fā)現奇瑞汽車公司在泰國作的廣告策略有部分是標準化例如有“小型汽車”的品牌形象。這是在中國奇瑞公司原有的一個品牌形象。除此之外還有“當地化”的廣告策略。例如,在泰國發(fā)現有“與眾不同”“城市”等品牌形象。這些的品牌形象在中國是未發(fā)現的。導致“標準化”與