平面電腦廣告的內(nèi)容分析.pdf

1、本文以1997到2006年《南方周末》上1349份電腦廣告為樣本，采用內(nèi)容分析的方法，抽取其中可以客觀描述又有參考意義的18個變量進行實證研究。 研究結(jié)果顯示： (1)1997-2006年的10年間，電腦平面廣告的投放隨時間變化呈現(xiàn)倒“U”型曲線，2001年以前，廣告投放數(shù)量逐年增長，2002年開始下降。 (2)月份投放特點：電腦廣告投放體現(xiàn)出促銷意圖，節(jié)假日較多的12月、7月、8月、1月的發(fā)布量較多，2月是全年

2、廣告投放率最低的月份。 (3)廣告表現(xiàn)方面，平面電腦廣告的版面以1/4版和半版為主，大版面、彩色廣告隨時間變化逐漸占優(yōu)勢；98％的電腦廣告使用圖片展示產(chǎn)品；廣告模特多選擇普通人，成年男性比例較大。廣告標題字數(shù)以1～10字的最多。 (4)廣告訴求方面，理性訴求方式是電腦廣告文案的主要訴求方式。文案字數(shù)以101～500字的長文案為多，500字以上和100字以下的很少。價格、配置是電腦文案重要的訴求點。 (5)中外不同