近五年來房地產(chǎn)廣告內(nèi)容分析——以2005-2009中國廣告作品年鑒為研究樣本.pdf

1、自從1998年實(shí)行房改政策以來,房地產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展,與此同時(shí)房地產(chǎn)廣告也異軍突起,近幾年來在行業(yè)廣告投放額排行榜中,房地產(chǎn)廣告都高居榜首,表現(xiàn)出了巨大的市場潛力。全面、系統(tǒng)的分析近幾年的房地產(chǎn)廣告對了解中國房地產(chǎn)廣告的現(xiàn)狀、發(fā)展規(guī)律與未來趨勢都具有很大的研究價(jià)值與現(xiàn)實(shí)意義。
　　 從現(xiàn)有的研究成果來看,以往對房地產(chǎn)廣告的研究大都集中于房地產(chǎn)的平面類廣告,對影視類廣告的研究非常少,而涉及對比平面類與影視類廣告的研究就更少。
　

2、　 本次研究以《中國廣告作品年鑒》為樣本來源,共選取了141個(gè)樣本,其中平面廣告88則,影視廣告53則,采用了35個(gè)可客觀描述同時(shí)具有參考價(jià)值的變量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析,主要從房地產(chǎn)廣告的訴求特點(diǎn)、表現(xiàn)手法等方面進(jìn)行探討,并對房地產(chǎn)的平面與影視廣告進(jìn)行對比分析,力圖從一個(gè)更為全面的視角來探討房地產(chǎn)廣告的現(xiàn)狀與特點(diǎn)。研究結(jié)果發(fā)現(xiàn):房地產(chǎn)廣告多采用感性訴求方式,訴求重點(diǎn)集中在“生活質(zhì)量、文化、身份、品味”與“企業(yè)形象或品牌”兩項(xiàng)上；平面廣告?zhèn)戎赜?/p>