保險網(wǎng)絡(luò)營銷之研究.pdf

1、進入二十一世紀，隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展和電子商務(wù)的全面普及，保險網(wǎng)絡(luò)營銷作為一種新興的營銷方式，在國內(nèi)外有了較大的發(fā)展，全球保險業(yè)在線銷售十分活躍。保險網(wǎng)絡(luò)營銷就是保險公司利用網(wǎng)絡(luò)平臺以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)銷售保險產(chǎn)品的一種行銷模式。
　　保險網(wǎng)絡(luò)營銷相對于傳統(tǒng)營銷模式，具有的優(yōu)勢包括，降低經(jīng)營管理成本，提升企業(yè)競爭力;擴大保險銷售時空范圍;簡化交易，有利于加快新險種的推出;提高保險企業(yè)的知名度。對消費者來說，也可獲得價格上的優(yōu)惠，降低風險

2、及保護隱私。在目前，保險網(wǎng)絡(luò)營銷面臨信用風險、策略風險、交易風險和連續(xù)性風險等一系列風險。
　　本文通過對保險網(wǎng)絡(luò)營銷的目標客戶、在線銷售的保險產(chǎn)品、在線銷售存在的問題和我國保險網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展趨勢的分析，探索對保險網(wǎng)絡(luò)營銷的營銷模式的創(chuàng)新、網(wǎng)絡(luò)營銷的制度創(chuàng)新、服務(wù)和管理創(chuàng)新，并提出加快發(fā)展保險網(wǎng)絡(luò)營銷的建議，如提高公眾保險意識，加強市場基礎(chǔ)建設(shè);培養(yǎng)保險網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)人才;完善支付系統(tǒng)，確保安全交易;提升網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù);完善網(wǎng)絡(luò)營銷策略