中國移動之網(wǎng)絡(luò)營銷研究.pdf

1、網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，是建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上，借助于互聯(lián)網(wǎng)特性來實現(xiàn)一定營銷目標的營銷手段。它具有公平性、虛擬性、對稱性、模糊性、復(fù)雜性、壟斷性、多重性、快捷性和全球性等等特征。它是未來營銷戰(zhàn)略的重點，網(wǎng)絡(luò)營銷的出現(xiàn)帶動了和正帶動著一場前所未有的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的革命。 本論文通過六章對中國移動的網(wǎng)絡(luò)營銷進行了研究：第一章，主要介紹了本文的研究背景、內(nèi)容和創(chuàng)新點；第二章，主要介紹了網(wǎng)絡(luò)營銷的定義、背景、特征以及我國網(wǎng)

2、絡(luò)營銷市場的發(fā)展現(xiàn)狀，并對中國移動通信公司的網(wǎng)絡(luò)營銷歷程以及當前的發(fā)展狀況進行了詳盡地介紹；第三章，對國外運營商的網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀進行了分析，并著重對美國、歐洲和日本的具體情況及行了詳細地介紹；第四章，介紹了一個網(wǎng)絡(luò)營銷績效評價體系，提出了用層次分析法進行網(wǎng)絡(luò)營銷的績效評價分析，并結(jié)合該法對中國移動的網(wǎng)絡(luò)營銷進行了分析；第五章，對中國移動網(wǎng)絡(luò)營銷的不足之處進行了總結(jié)：第六章，提出了下一階段中國移動網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的意見和建議。 本文的兩