中國(guó)移動(dòng)之網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷研究.pdf

1、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是企業(yè)整體營(yíng)銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，是建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上，借助于互聯(lián)網(wǎng)特性來實(shí)現(xiàn)一定營(yíng)銷目標(biāo)的營(yíng)銷手段。它具有公平性、虛擬性、對(duì)稱性、模糊性、復(fù)雜性、壟斷性、多重性、快捷性和全球性等等特征。它是未來營(yíng)銷戰(zhàn)略的重點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的出現(xiàn)帶動(dòng)了和正帶動(dòng)著一場(chǎng)前所未有的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的革命。 本論文通過六章對(duì)中國(guó)移動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷進(jìn)行了研究：第一章，主要介紹了本文的研究背景、內(nèi)容和創(chuàng)新點(diǎn)；第二章，主要介紹了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的定義、背景、特征以及我國(guó)網(wǎng)

2、絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀，并對(duì)中國(guó)移動(dòng)通信公司的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷歷程以及當(dāng)前的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了詳盡地介紹；第三章，對(duì)國(guó)外運(yùn)營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，并著重對(duì)美國(guó)、歐洲和日本的具體情況及行了詳細(xì)地介紹；第四章，介紹了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷績(jī)效評(píng)價(jià)體系，提出了用層次分析法進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的績(jī)效評(píng)價(jià)分析，并結(jié)合該法對(duì)中國(guó)移動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷進(jìn)行了分析；第五章，對(duì)中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的不足之處進(jìn)行了總結(jié)：第六章，提出了下一階段中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的意見和建議。 本文的兩