工商銀行品牌營銷策略與管理研究.pdf

1、工商銀行2009年市值居全球銀行業(yè)之首，亦是全球最盈利的銀行。但是，在品牌營銷策略與管理方面，尚不夠成熟。隨著工商銀行經(jīng)營戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的全面推進(jìn)，日益顯現(xiàn)其在品牌定位、品牌體系和品牌戰(zhàn)略方面與完全意義上的現(xiàn)代商業(yè)銀行的矛盾和差距。品牌營銷是在成熟市場經(jīng)濟(jì)條件下，經(jīng)營思想和經(jīng)營戰(zhàn)略策略演變與發(fā)展的基礎(chǔ)上逐步產(chǎn)生和發(fā)展起來的，它集經(jīng)濟(jì)學(xué)、營銷學(xué)、品牌學(xué)、決策科學(xué)和管理學(xué)等諸多學(xué)科內(nèi)容于一體，當(dāng)今越來越引起人們的關(guān)注和重視，并成為國內(nèi)學(xué)術(shù)界一個熱

2、點研究領(lǐng)域。品牌營銷也是企業(yè)界以及銀行業(yè)尤其是國有商業(yè)銀行歷久彌新的重大研究課題。本文在對品牌充分調(diào)研的基礎(chǔ)上，研究了工商銀行品牌營銷策略與管理的問題。
　　 本文較為系統(tǒng)地研究了品牌營銷的相關(guān)理論，深入分析了工商銀行品牌現(xiàn)狀。通過系統(tǒng)性分析和比較，發(fā)現(xiàn)工商銀行的品牌營銷存在品牌定位不明、品牌構(gòu)架不清、品牌管理體系混亂三大問題。
　　 通過研究，本文從理論和實踐的高度結(jié)合上，有針對性地提出了解決三個問題的思路：以價值為導(dǎo)