工商銀行電子銀行營(yíng)銷的問(wèn)題與對(duì)策.pdf

1、自20世紀(jì)九十年代以來(lái)，在信息科技和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的大潮下，各家商業(yè)銀行紛紛開(kāi)展以電話銀行和網(wǎng)上銀行為主的電子銀行業(yè)務(wù)。經(jīng)過(guò)將近十年的發(fā)展，現(xiàn)在電子銀行業(yè)務(wù)發(fā)展得如何呢?市場(chǎng)和客戶的接受程度高不高，在營(yíng)銷推廣和業(yè)務(wù)拓展上是否存在什么問(wèn)題，有哪些方面要繼續(xù)發(fā)揚(yáng)下去，哪些方面還需要進(jìn)一步改革，這些都是金融界和學(xué)術(shù)界都很關(guān)心的問(wèn)題。 本文以深圳市工商銀行為例，考察他們的經(jīng)營(yíng)狀況，并且與同業(yè)進(jìn)行對(duì)比，結(jié)合實(shí)際情況，進(jìn)一步地分析是哪些因素影響到

2、工商銀行電子銀行的營(yíng)銷和拓展。論文回顧工商銀行電子銀行業(yè)務(wù)的發(fā)展歷程和當(dāng)前的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀，描述了同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的電子銀行業(yè)務(wù)拓展情況并進(jìn)行對(duì)比。依據(jù)深圳工行與招行的業(yè)務(wù)發(fā)展情況，結(jié)合電子銀行營(yíng)銷的理論，分析電子銀行營(yíng)銷的問(wèn)題，以電子銀行營(yíng)銷的理論和模式為指引，制定工商銀行電子銀行的營(yíng)銷策略和措施。 論文所得出的主要結(jié)論如下： (1)工商銀行的電子銀行業(yè)務(wù)雖然發(fā)展迅速、成績(jī)顯著，但在營(yíng)銷拓展方面還存在不少問(wèn)題，也有許多需改進(jìn)和需