中國(guó)C2C電子商務(wù)企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略研究.pdf

1、隨著社會(huì)的進(jìn)步與科技的發(fā)展，電子商務(wù)在高速運(yùn)轉(zhuǎn)、充滿著機(jī)遇和風(fēng)險(xiǎn)的中國(guó)市場(chǎng)上贏得了一席之地，也對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的生活帶來(lái)了變化。2006年，C2C形式的電子商務(wù)超越B2B成為中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)上總交易金額最大的電子商務(wù)模式。C2C電子商務(wù)企業(yè)越來(lái)越多地被推向市場(chǎng)，接受國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)浪潮的洗禮。 雖然中國(guó)C2C電子商務(wù)已歷經(jīng)了10年的發(fā)展，但截至目前為止國(guó)內(nèi)幾乎100％的C2C電子商務(wù)平臺(tái)都還未實(shí)現(xiàn)盈利。究其原因，主要在于國(guó)內(nèi)C2C電子

2、商務(wù)企業(yè)大多數(shù)沒(méi)有形成自身的獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，為了吸引顧客和高人氣度，只能無(wú)奈的祭出“免費(fèi)策略”大旗，從而形成了一種低效益、高成本、高風(fēng)險(xiǎn)的惡性競(jìng)爭(zhēng)局面。因此，有必要探析C2C電子商務(wù)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略該如何構(gòu)成和怎樣選擇的問(wèn)題，研究分析國(guó)內(nèi)C2C企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力構(gòu)建因素，如何根據(jù)自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力選擇適合自己的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略組合，以及如何提高自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)等問(wèn)題。 本文基于此目的，運(yùn)用理論研究、模型研究以及典型企業(yè)分析等方法，首先對(duì)C2C電子商務(wù)的

3、概念、特點(diǎn)及C2C電子商務(wù)企業(yè)的界定進(jìn)行綜述，并對(duì)目前國(guó)內(nèi)C2C電子商務(wù)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局進(jìn)行闡述；繼而針對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略特別是服務(wù)型企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的的結(jié)構(gòu)和內(nèi)涵進(jìn)行分析，并依據(jù)C2C電子商務(wù)的特點(diǎn)，總結(jié)分析了C2C電子商務(wù)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的思想，并構(gòu)建了簡(jiǎn)單的服務(wù)型企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略模型；結(jié)合服務(wù)型企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的特點(diǎn)，分析總結(jié)了C2C電子商務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力構(gòu)成因素并設(shè)計(jì)了C2C電子商務(wù)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略模型，并針對(duì)該模型的特點(diǎn)將之劃分為戰(zhàn)略目標(biāo)、戰(zhàn)略路徑和目標(biāo)支