中國移動鎮(zhèn)江公司集團市場戰(zhàn)略研究.pdf

1、目前，通信行業(yè)經(jīng)過重組，尤其是3G牌照發(fā)放后進入了一個新的發(fā)展階段，形成了中國移動、中國電信和中國聯(lián)通等三大全業(yè)務(wù)運營商競爭格局。對中國移動而言，競爭對手綜合能力得到較大提升，其面臨的市場競爭環(huán)境日益激烈。中國移動鎮(zhèn)江公司是中國移動江蘇公司下屬的一個分公司，在新的競爭環(huán)境下，如何保持市場優(yōu)勢地位是在未來發(fā)展中亟需解決的戰(zhàn)略問題。本文的目的就是從戰(zhàn)略高度對中國移動鎮(zhèn)江公司未來所面臨的經(jīng)營環(huán)境進行審視，掌握集團市場全業(yè)務(wù)競爭的發(fā)展趨勢，制定

2、清晰的集團市場發(fā)展和戰(zhàn)略思路，以保持公司在通信行業(yè)的領(lǐng)先地位。
　　 本文首先簡要介紹了戰(zhàn)略研究背景，研究的目的和意義，闡述了研究思路、方法，以及相關(guān)的戰(zhàn)略理論知識。接著，通過PEST分析對公司所處的政治、經(jīng)濟、社會、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)等外部環(huán)境進行分析，并從公司的人力資源、組織架構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)資源、產(chǎn)品、價格、渠道、促銷等方面進行內(nèi)部環(huán)境研究。然后通過SWOT分析法，歸納了公司自身的優(yōu)勢和劣勢，剖析了公司面臨的機遇和挑戰(zhàn)，并進行戰(zhàn)略匹配。最