我國(guó)醫(yī)療器械企業(yè)品牌建設(shè)研究.pdf

1、公司的發(fā)展一定程度上取決其產(chǎn)品，但決定公司贏利能力的是企業(yè)品牌，過去那種簡(jiǎn)單的產(chǎn)品制造時(shí)代已變成歷史。如果說營(yíng)銷使推銷變得多余，那么品牌則使?fàn)I銷變得簡(jiǎn)單。今天，全球迅猛地發(fā)展使得產(chǎn)品已不再是競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，有效而富有推動(dòng)力的公司管理正致力于將普通的產(chǎn)品升格為品牌，因?yàn)槠放菩蜗鬀Q定公司的地位，品牌戰(zhàn)略已是公司的核心戰(zhàn)略。
　　 本文研究了我國(guó)醫(yī)療器械企業(yè)品牌建設(shè)。首先分析如何進(jìn)行品牌建設(shè)？具體步驟為：評(píng)價(jià)品牌戰(zhàn)略、設(shè)計(jì)品牌識(shí)別系統(tǒng)、實(shí)

2、施品牌識(shí)別系統(tǒng)。這一系列分析為我國(guó)醫(yī)療器械企業(yè)品牌建設(shè)明確定位，也為品牌建設(shè)指明方向。當(dāng)然品牌建設(shè)不是一朝一夕就能完成，其過程是復(fù)雜的，經(jīng)歷也會(huì)非常曲折，這需要堅(jiān)持愿景下的不斷創(chuàng)新、合理的資產(chǎn)配置及資金保證。本文系統(tǒng)分析醫(yī)療器械企業(yè)品牌建設(shè)現(xiàn)狀及影響因素，成功借鑒國(guó)外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，提出我國(guó)醫(yī)療器械企業(yè)品牌建設(shè)方案，如：具體品牌戰(zhàn)略分析、獨(dú)特品牌識(shí)別設(shè)計(jì)、新醫(yī)改環(huán)境下自主品牌建設(shè)、全球化領(lǐng)導(dǎo)品牌建設(shè)。然后，講述該方案在A公司的應(yīng)用。最后，提出