我國農(nóng)村家電營銷戰(zhàn)略探討.pdf

1、改革開放以來，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)得到迅猛發(fā)展，各種家用電器已經(jīng)不再是農(nóng)村的奢侈品，而逐漸進(jìn)入尋常百姓家。隨著家電行業(yè)的發(fā)展，家電企業(yè)之間對于農(nóng)村市場的競爭也從來沒有停止過。我國農(nóng)村居民較多，隨著購買力的增加，農(nóng)村家電市場潛力巨大。如何開拓農(nóng)村市場，制定何種營銷戰(zhàn)略取得先機(jī)就成為各家電企業(yè)爭奪這片市場的關(guān)鍵。
　　 本文的主要內(nèi)容包括六大部分：第一部分指出本文的主要研究內(nèi)容和研究意義，研究的創(chuàng)新之處與研究方法及相關(guān)文獻(xiàn)研究；第二部分主要研究

2、有關(guān)農(nóng)村家電營銷戰(zhàn)略研究的理論基礎(chǔ)，如消費(fèi)者行為理論，顧客滿意理論和企業(yè)營銷戰(zhàn)略管理理論；第三部分主要研究我國農(nóng)村家電市場及農(nóng)村居民家電消費(fèi)行為分析。文中指出農(nóng)村家電消費(fèi)市場具有分散性、示范性和集中性；農(nóng)村消費(fèi)者的實(shí)用性和需要有效的溝通，進(jìn)而指出城鄉(xiāng)居民收入和消費(fèi)的差異化及需求的差異化；第四部分研究了開展農(nóng)村家電營銷戰(zhàn)略的優(yōu)勢與部分企業(yè)開拓農(nóng)村市場失敗的原因分析；第五部分是論文的主體部分，對實(shí)施我國農(nóng)村家電營銷戰(zhàn)略的對策進(jìn)行了探討，主要