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1、當(dāng)今,隨著高科技產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展,全球進(jìn)入了一個(gè)高速發(fā)展的階段,這一階段是以現(xiàn)代性為特點(diǎn)的風(fēng)險(xiǎn)社會(huì)時(shí)代。即人們?cè)诂F(xiàn)代化建設(shè)的同時(shí),社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)隨之而來,并成為現(xiàn)代社會(huì)的一個(gè)顯著特點(diǎn)。風(fēng)險(xiǎn)事件頻頻發(fā)生,特別是在工商界,由于產(chǎn)品質(zhì)量、銷售策略等因素引發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)事件不得不引起我們的注意。這不僅關(guān)系到企業(yè)和品牌的聲譽(yù),甚至可以威脅到整個(gè)國家在國際上的地位和誠信。特別是在新媒體出現(xiàn)后,社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)在新媒體框架下又有了擴(kuò)大的趨勢(shì)。我國現(xiàn)在是世界第三大貿(mào)易國,進(jìn)
2、出口貿(mào)易是我國國民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。對(duì)于此類風(fēng)險(xiǎn)事件,迫切需要形成一個(gè)清晰的系統(tǒng)的應(yīng)對(duì)策略,以此來指導(dǎo)和規(guī)劃我國企業(yè)的長(zhǎng)期健康地發(fā)展。
本文在系統(tǒng)的介紹了新媒體框架,品牌風(fēng)險(xiǎn)的基本概念之后,首先對(duì)我國當(dāng)前所遭遇的社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)出現(xiàn)的背景,發(fā)展及現(xiàn)狀等問題進(jìn)行了系統(tǒng)分析,之后分析了新媒體框架下品牌風(fēng)險(xiǎn)擴(kuò)大的因?yàn)椴⒕腿绾卧谛旅襟w框架下進(jìn)行品牌風(fēng)險(xiǎn)管理提出了五點(diǎn)建議:1.善于利用新媒體框架進(jìn)行環(huán)境監(jiān)測(cè);2.利用新媒體框架完善品牌傳播
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