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文檔簡(jiǎn)介
1、代言人是品牌溝通策略的重要一環(huán),在中國(guó)特有的社會(huì)環(huán)境里，榜樣的力量是巨大的，使名人代言品牌成為成功提升品牌形象及知名度的最重要手段并上升為公司的長(zhǎng)期戰(zhàn)略。
本文主要以歐米茄腕表為主要案例。歐米茄作為瑞士頂級(jí)腕表的制造商，成功運(yùn)用代言人的策略，取得突破性的商業(yè)成就。借此為例，結(jié)合學(xué)術(shù)界有關(guān)品牌代言人的研究，本文不但探討了名人代吉與品牌形象之間的關(guān)系，還闡述了名人代言策略如何才能發(fā)揮應(yīng)有的作用，包括應(yīng)當(dāng)如何選擇合適的代言人，如
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