“兩型”社會視角下的武漢市企業(yè)營銷創(chuàng)新研究.pdf

1、隨著經濟的發(fā)展、社會的進步，環(huán)境污染日益嚴重，自然資源短缺，粗放型經濟已不適應發(fā)展的需要，在此形式下，國家倡導建立“兩型”社會。武漢城市圈2007年12月6日獲批為“全國資源節(jié)約型和環(huán)境友好型社會建設綜合配套改革試點區(qū)”，然而，目前在武漢以及中部地區(qū)，三線企業(yè)居多，制造業(yè)占主導，產業(yè)高能耗、高污染、高成本，經濟發(fā)展的資源矛盾突出，且環(huán)境壓力巨大。企業(yè)作為環(huán)境污染的主體，出于政府規(guī)制、公眾監(jiān)督及自身利益的考慮，可以在營銷的各個環(huán)節(jié)根據(jù)實際

2、情況進行改進和創(chuàng)新，走經濟效益好、資源消耗低、環(huán)境污染少和人力資源優(yōu)勢充分發(fā)揮的發(fā)展道路，使企業(yè)營銷活動有利于資源、環(huán)境的良性循環(huán)發(fā)展，使消費者利益，企業(yè)利益，社會利益和生態(tài)環(huán)境利益四者利益統(tǒng)一，既可以提高企業(yè)的核心競爭力，又可以有效地推動“兩型”社會。同時，也可為其他地區(qū)實現(xiàn)資源、環(huán)境、經濟協(xié)調發(fā)展提供理論模式和實踐經驗。
　　 本文從“兩型”社會的內涵和理論基礎出發(fā)，從武漢市的宏觀環(huán)境及企業(yè)自身優(yōu)勢劣勢分析了武漢市企業(yè)的營銷

3、現(xiàn)狀，探討出“兩型”社會視角下武漢市企業(yè)營銷創(chuàng)新的可行性與必要性。而企業(yè)營銷創(chuàng)新需要政府的規(guī)制和公眾的監(jiān)督推動，因此，本文首先分析了政府規(guī)制的必要性，而后闡述了規(guī)制的目標，具體探討了規(guī)制的主要內容和對策；在此基礎上，分別從產前活動創(chuàng)新、生產活動創(chuàng)新、銷售活動創(chuàng)新、售后活動創(chuàng)新探討了武漢市企業(yè)營銷創(chuàng)新的具體內容；然后多方面進行整合，并以武漢鋼鐵股份有限公司為例進行案例分析，更進一步討論了武漢市企業(yè)如何在“兩型”社會的視角下進行營銷創(chuàng)新；最