HB國際名品館營銷推廣策略.pdf

1、隨著中國社會和經濟的發(fā)展，國內奢侈品市場消費者大幅增加，中國奢侈品市場吸引著全球奢侈品企業(yè)的眼光，奢侈品企業(yè)都希望在中國市場上占有一席之地?；谶@個背景，為了給HB國際名品館提出一個行而有效的營銷方案幫助其走出銷售困境，本文對奢侈品市場及HB國際名品館進行了深入的研究。
　　本文基于馬斯洛需求理論和整合營銷傳播理論進行研究，通過對我國奢侈品市場的環(huán)境分析、需求分析、發(fā)展趨勢，在對中國奢侈品市場展開深入探討的同時，進一步研究廈門奢侈

2、品市場現(xiàn)狀，以及HB國際名品館所面臨的宏觀經濟環(huán)境、產業(yè)競爭環(huán)境、研究其內部環(huán)境，業(yè)務特點、消費者行為、品牌認知，內部管理和企業(yè)目前現(xiàn)狀，針對其面臨的問題進行分析，提出解決方案，在此基礎上，提出一個行而有效的營銷策略。
　　基于本文分析提出的針對HB國際名品館的營銷策略，主要從產品策略和促銷策略兩個方面出發(fā):產品策略方面主要從產品組合策略，品牌策略以及服務策略進行考慮;而促銷策略主要包括口碑營銷，貴賓營銷，公關營銷，廣告宣傳，以及