湖南高速ETC項目營銷推廣策略研究.pdf

1、隨著湖南省經(jīng)濟的不斷發(fā)展，高速公路的車輛越來越多，現(xiàn)有的人工收費方式和半自動收費方式將不能滿足高速公路上車輛營運對收費管理系統(tǒng)的需求，中心城市的環(huán)城路網(wǎng)、區(qū)域經(jīng)濟圈內(nèi)的城間高速公路網(wǎng)易發(fā)生擁堵，產(chǎn)生交通瓶頸。怎樣為廣大出行者提供方便、快捷的交通服務(wù)，節(jié)省時間和能源，最大限度發(fā)揮高速公路的通行能力和管理水平，是高速公路管理者及使用者所關(guān)注的重點。隨著電子技術(shù)的發(fā)展，電子不停車收費(ETC)技術(shù)的出現(xiàn)，能有效地改善車輛的通行狀況。然而，目前

2、湖南ETC的建設(shè)和使用情況與發(fā)達省份之間還存在著明顯的差距，如何建設(shè)湖南省高速公路ETC項目并進行推廣成為本文主要的研究內(nèi)容。
　　本文以湖南省ETC項目為主要研究對象，運用現(xiàn)代企業(yè)管理思想和市場營銷理論進行研究，就如何進行湖南省高速公路ETC項目的推廣進行方案設(shè)計，并提出合適的營銷推廣策略。首先，介紹了湖南省高速ETC項目的概況，闡述湖南省目前的ETC項目發(fā)展現(xiàn)狀。其次，針對湖南省高速公路現(xiàn)狀對ETC項目進行市場定位和選擇，并建