國際著名品牌英文趣譯

1、翻譯指導：國際著名品牌英文趣譯翻譯指導：國際著名品牌英文趣譯許多國際著名品牌源于很平凡的名字，譯為中文必須有巧思。如果把營銷比喻成一場戰(zhàn)役，那么成功的品牌名稱就像一面不倒的軍旗。國際品牌在全球范圍內營銷，必然要跨越種種文化障礙，如語言差異、消費習慣差異、宗教差異等。把品牌譯為中文必須有巧思。由于西方國家的文化比較相似，所以某一個國家的品牌比較容易為其他國家所接受。中華文化與西方文化差異較大，因此，國外品牌要打入華人市場，必須慎重考慮命名

2、問題。商品經濟現(xiàn)象的復雜，使西方品牌名稱的翻譯超越了語言學概念，而上升到文化心理和市場重新定位層面。麥當勞：蘊含多層意義比如麥當勞，英文名稱是“McDonalds”，它是店主人名字的所有格形成。西方人習慣以姓氏給公司命名，像愛迪生公司、華爾特迪斯尼公司、福特公司。但是華人通常喜歡以喜慶、興隆、吉祥、新穎的詞匯給店鋪命名，如“百盛”、“天潤發(fā)”、“好來順”、“全聚德”、“喜來登”。McDonald是個小人物，他比不上愛迪生，人家是世界聞名

3、的大科學家，也不如迪斯尼，因為迪斯尼成了“卡通世界”的代名詞，所以如果老老實實地把“McDonalds”譯成“麥克唐納的店”，就過于平淡，而“麥當勞”就非常成功：一、大致保留了原發(fā)音；二、體現(xiàn)了食品店的性質；IngvarKamprad和他的農場名Elmtaryd及村莊名Agunnaryd的詞首字母組合。有的品牌名稱只進行音譯，如“麥斯威爾”咖啡，僅僅是“Maxwell”的發(fā)音而已。由于它的訴求對象是白領階層，尤其是“外向型”白領，因此這

4、個名字是成功的。但如果想讓廣大華人買賬，就不如“雀巢”。在雀巢咖啡剛進入中國大陸時，聽村里的農民議論：“雀巢”咖啡就是“鳥窩”咖啡。即使沒文化的人也對它產生興趣，可見名稱的戲劇性效果非常有利于提高品牌的知名度。名牌手機“諾基亞”，芬蘭文原名“Nokia”，是廠子所在小鎮(zhèn)的名字，很顯然，譯文比原文更富有高科技感，好像還有點“承諾亞洲”的味道?！案Ｊ總ジ备Ｌ乩沼嘘P有的品牌名稱只進行意譯。如“福士偉根”（中國稱“大眾汽車”），德文原名“V

5、olkswagen”，Vokls的意思是人民大眾，Wagen是汽車。關于“福士偉根”，還有一段鮮為人知的來歷：19世紀二三十年代，汽車非常昂貴，只屬于少數(shù)富人。希特勒上臺后，宣稱要為全體勞動大眾制造汽車，汽車的牌子就叫“Volkswagen”，他號召人們每月省下一些錢，建立“汽車存款”，若干年后家家有汽車?？墒遣痪脩?zhàn)爭爆發(fā)，汽車廠忙著造戰(zhàn)爭機器去了。然而戰(zhàn)后大眾汽車的品牌名稱卻保留了下來。還有一類是以簡稱進行跨國界統(tǒng)一傳播，比如慕尼黑的