Fermentas中國公司市場營銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、雖然中國生物實驗試劑行業(yè)發(fā)展迅速，但市場競爭異常激烈。作為Fermentas的中國子公司，F(xiàn)ermentas中國公司應(yīng)該選擇怎樣的市場營銷戰(zhàn)略，保持市場競爭優(yōu)勢出是本文研究的重點(diǎn)。Fermentas中國公司市場營銷戰(zhàn)略研究有利于公司從戰(zhàn)略角度把握發(fā)展方向，提高企業(yè)競爭力，有利于公司業(yè)務(wù)長遠(yuǎn)發(fā)展。Fermentas中國公司市場營銷戰(zhàn)略研究對于生物實驗試劑行業(yè)內(nèi)的企業(yè)具有一定的啟示作用。
　　本文首先利用波特五種競爭力分析理論，對宏觀

2、環(huán)境、微觀行業(yè)環(huán)境進(jìn)行詳細(xì)分析，研究影響Fermentas中國公司市場營銷戰(zhàn)略的外部環(huán)境。其次，詳細(xì)剖析了Fermentas中國公司的內(nèi)部能力，如管理、財務(wù)、物流、市場、銷售管理和信息化狀況等，為市場營銷戰(zhàn)略選擇提供了內(nèi)部能力依據(jù)。再次，本文利用SWOT模型分析Fermentas中國公司的外部環(huán)境和內(nèi)部能力，確定Fermentas中國公司的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會和威脅，并依此提出了相應(yīng)的參考戰(zhàn)略。綜合上述研究結(jié)果，本文最后指出Fermenta