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文檔簡介
1、第1頁共58頁暨南大學暨南大學全日制本科課程教案全日制本科課程教案2007~2008學年第二學期課程名稱廣告學概論課程性質必修課教材名稱新廣告學適用專業(yè)（方向）新聞傳播學各相關專業(yè)學生類別內招生開課單位新聞與傳播學院廣告學系授課教師星亮職稱副教授暨南大學教務處暨南大學教務處制二00八年二月第3頁共58頁4.對象的特定性5.活動的有償性三、廣告的類型1根據廣告活動的具體目的，將廣告活動分為促銷廣告觀念廣告形象廣告2依廣告活動所涉及的地理范
2、圍，將廣告活動分為國際廣告國內廣告3依廣告活動的目標受眾的不同，將廣告活動分為消費者廣告生產者廣告中間商廣告4依廣告發(fā)布所使用的媒介類型進行分類，可將廣告劃分為?報紙廣告?雜志廣告?廣播廣告?電視廣告?網絡廣告?戶外廣告等5依廣告活動社會影響的重要程度，將廣告活動區(qū)分為普通廣告特殊廣告第二節(jié)廣告活動一、廣告活動要素1傳播的五W要素?WHO傳播者?WHOM受傳者（受眾）?WHICH渠道（媒介）?WHAT信息（內容）?WHATEFFECT效
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