華系汽車(chē)品牌的產(chǎn)品宣傳策略研究——對(duì)于成熟行業(yè)弱勢(shì)后入者生存發(fā)展的案例研究.pdf

1、本文通過(guò)理論的梳理以及預(yù)研究的討論構(gòu)建了一個(gè)“優(yōu)點(diǎn)展示方式-突出的產(chǎn)品要素-傳遞的產(chǎn)品印象-達(dá)到的宣傳目標(biāo)”四要素理論框架來(lái)探討中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)弱勢(shì)后入者的轎車(chē)產(chǎn)品宣傳策略，并通過(guò)對(duì)5家華系汽車(chē)企業(yè)與5家外系汽車(chē)企業(yè)的案例對(duì)比分析提出了弱勢(shì)后入者產(chǎn)品宣傳策略的相關(guān)研究推論。
　　 論文首先簡(jiǎn)單介紹了中國(guó)汽車(chē)行業(yè)的基本情況，然后回顧了后入者競(jìng)爭(zhēng)策略、產(chǎn)品宣傳策略以及自主品牌等相關(guān)理論文獻(xiàn)，并結(jié)合預(yù)研究成果提煉出研究理論框架。在此基礎(chǔ)之

2、上，本文主要采用了結(jié)構(gòu)內(nèi)容分析法、案例對(duì)比分析等，從優(yōu)點(diǎn)展示方式、突出的產(chǎn)品要素、傳遞的產(chǎn)品印象和達(dá)到的宣傳目標(biāo)四個(gè)產(chǎn)品宣傳要素方面著手，分析了華系汽車(chē)與外系汽車(chē)產(chǎn)品宣傳之間的差異以及華系汽車(chē)產(chǎn)品宣傳的演變過(guò)程。
　　 研究結(jié)果表明，作為弱勢(shì)后入者的華系汽車(chē)：1）在產(chǎn)品宣傳中更傾向于證明類(lèi)訴求方式，以此來(lái)提升消費(fèi)者心目中的品牌形象，彌補(bǔ)弱勢(shì)后入者進(jìn)入成熟行業(yè)技術(shù)能力、品牌形象方面的不足；2）在產(chǎn)品宣傳過(guò)程中通過(guò)借助外部資源、“以