天慶萊茵小鎮(zhèn)營銷策略研究.pdf

1、近幾年，隨著我國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，房地產(chǎn)業(yè)的競爭日漸激烈，尤其是伴隨著西部大開發(fā)戰(zhàn)略的實(shí)施，蘭州的經(jīng)濟(jì)也保持了快速的發(fā)展。在這個(gè)地域拓展受限的城市中，房地產(chǎn)行業(yè)競爭激烈。但是，隨著國家對房地產(chǎn)行業(yè)制度的出臺，房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展逐步趨于規(guī)范和科學(xué)，人們對于房地產(chǎn)的購置也逐漸理性。因此，如何在激烈競爭的市場環(huán)境中做出行之有效的營銷策略，便是本文研究的主要問題。
　　本文通過采取理論分析與實(shí)際研究相結(jié)合，特定產(chǎn)品與行業(yè)營銷理論相結(jié)合的方式，

2、對天慶萊茵小鎮(zhèn)項(xiàng)目的營銷方案進(jìn)行了研究。首先，通過對天慶萊茵小鎮(zhèn)項(xiàng)目的自身環(huán)境及蘭州房地產(chǎn)行業(yè)市場狀況、房地產(chǎn)行業(yè)市場競爭環(huán)境等進(jìn)行了詳細(xì)分析，對萊茵小鎮(zhèn)項(xiàng)目的市場開發(fā)進(jìn)行了產(chǎn)品定位。第二，通過對蘭州當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的居住需求、居住理念和當(dāng)?shù)胤康禺a(chǎn)發(fā)展方向進(jìn)行分析，采用科學(xué)的營銷理論對本項(xiàng)目做出了設(shè)計(jì)方案。第三，文章重點(diǎn)突出了營銷策劃在房地產(chǎn)開發(fā)中發(fā)揮的重要作用，并以客戶需求和滿意度為中心，以系統(tǒng)思想、文化定位為主線，以營銷策劃為核心，從環(huán)境