某服飾公司秋冬裝促銷企劃案

1、1###服飾公司秋冬裝促銷企劃案服飾公司秋冬裝促銷企劃案一、###的品牌問題點分析1、品牌形象的創(chuàng)新性以及延續(xù)性不強；、品牌形象的創(chuàng)新性以及延續(xù)性不強；當年###一句“關愛他人善待自己”在很多人心中形成了文化的共鳴，但從此以后，再無優(yōu)良表現(xiàn)，既未能隨著時代的變遷不斷升華、豐富自己的品牌內(nèi)涵，使得品牌文化順應時代的變遷得到發(fā)展、挖掘、提升，也沒有創(chuàng)新新的品牌主題，在品牌形象的塑造中停滯不前。而最重要的是并沒有根據(jù)品牌主題進行強有力的推廣。

2、2、終端品牌形象不利于形成購買力、終端品牌形象不利于形成購買力###的品牌活力不夠，更多的象一個矜持的紳士形象。品牌文化的表現(xiàn)張力不夠，形象設計更多的注重視覺上的美感與氣質(zhì)。3、終端生動化不夠、終端生動化不夠一個很自然的感覺，走到我們的專賣店，更多的感覺是象走到了一個形象展示廳，沒有一點賣場生動的氣氛，終端導購的也是沒有激情的。（如：在株洲最大的商場株洲百貨大樓，一片的三流品牌深處隱藏著我們的###專賣，四五名導購人員聚集在一起，終端攔

3、截工作完全沒有執(zhí)行）二、品牌對策分析二、品牌對策分析1、出發(fā)點、出發(fā)點：如何在沿用原有品牌資產(chǎn)的基礎上，注入新的活力，開辟一條持續(xù)發(fā)展的品牌之路。2、文化區(qū)隔、文化區(qū)隔就目前我國服裝企業(yè)狀況來講，產(chǎn)品以及營銷手段的同質(zhì)化已經(jīng)越來越嚴重了。因此，“品牌經(jīng)營”是所有服裝企業(yè)已經(jīng)意識到但還沒有完全熟悉的概念，實際上它與國內(nèi)服裝企業(yè)的發(fā)展是緊密相關的。內(nèi)資品牌的服裝一直以價格低贏得消費者，隨著人們生活水平的提高、國際化進程的加速和服裝市場的發(fā)展

4、，越來越多的消費者開始注重購買產(chǎn)品的無形價值，即品牌文化。3我們要感謝父母：是他們孕育了我們我們要感謝生活：是它使我們有了盡情揮灑人生的空間我們要感謝朋友：是他們使我們的生活更加絢麗我們要感謝老天：因為它是那么的公平即便給了我們那么多的無奈感謝大地、感謝所有的一切同樣也感謝我們的競爭對手!感謝我們的敵人！感恩是一種處世哲學，是生活中的大智慧。感恩，是一種歌唱生活的方式，它來自對生活的愛與希望。感恩是積極向上的思考和謙卑的態(tài)度。一顆感恩的

5、心就是一個和平的種子感恩是人與人之間的和諧因子。這所有的一切都意味著感恩不僅是一種簡單行為，更是一種人生態(tài)度與處世原則，一種經(jīng)歷人生滄桑體味出來的道理，他包含了睿智、從容、博大、寬廣、魅力等一系列優(yōu)質(zhì)男人的特點，這與圣得西的目標消費群體有著驚人的統(tǒng)一。因此，在品牌戰(zhàn)略的選擇上，我們會繼承“感恩”這一主題，同時對感恩文化進行深度挖掘與轉(zhuǎn)化，讓###品牌人性化，這與今年的品牌傳播重點完全吻合，同時符合成功者的人生態(tài)度與人生感受，容易引起共鳴

6、；再有就是易于辯識與傳播，能長期持續(xù)發(fā)展。最后通過這些在與消費者之間建立一種文化的共識，并在產(chǎn)品與消費者之間建立圣得西唯一消費心理感受與聯(lián)想。這樣，我們就得出了一個清晰的品牌思路：圣得西圣得西（SUNDANCE）品牌核心價值：感恩品牌核心價值：感恩形象聯(lián)想：一個經(jīng)歷逆境的成功人士形象聯(lián)想：一個經(jīng)歷逆境的成功人士消費者心理感受：睿智、從容、關愛、博大、寬廣消費者心理感受：睿智、從容、關愛、博大、寬廣……3、品牌傳播：讓品牌從、品牌傳播：讓