外資銀行在華個(gè)人理財(cái)產(chǎn)品營(yíng)銷問(wèn)題研究.pdf

1、隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng),居民收入和個(gè)人金融資產(chǎn)水平的日益提高,同時(shí)伴隨著我國(guó)居民的理財(cái)意識(shí)不斷增強(qiáng),使得我國(guó)居民對(duì)理財(cái)產(chǎn)品呈現(xiàn)出了旺盛的需求。這為商業(yè)銀行開(kāi)展個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)提供了廣闊的市場(chǎng)空間。在這種巨大的理財(cái)市場(chǎng)背景下,外資銀行也瞄準(zhǔn)了這個(gè)市場(chǎng),開(kāi)始與中資銀行搶灘個(gè)人理財(cái)市場(chǎng)。
　　 本文在對(duì)外資銀行在華個(gè)人理財(cái)產(chǎn)品發(fā)展歷程的簡(jiǎn)要回顧以及一般性的市場(chǎng)分析的基礎(chǔ)上,分析總結(jié)了目前外資銀行個(gè)人理財(cái)產(chǎn)品營(yíng)銷中存在的問(wèn)題,并進(jìn)一步運(yùn)

2、用SWOT分析方法對(duì)外資銀行理財(cái)產(chǎn)品進(jìn)行了具體的分析,即對(duì)外資銀行理財(cái)產(chǎn)品營(yíng)銷外部環(huán)境進(jìn)行機(jī)會(huì)和威脅分析、對(duì)外資銀行理財(cái)產(chǎn)品營(yíng)銷內(nèi)部環(huán)境進(jìn)行優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)分析,以全面了解外資銀行在個(gè)人理財(cái)產(chǎn)品市場(chǎng)所處的環(huán)境和地位。在我國(guó)銀行理財(cái)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)日益加劇的情況下,外資銀行應(yīng)根據(jù)理財(cái)產(chǎn)品營(yíng)銷環(huán)境和自身的優(yōu)劣勢(shì),相應(yīng)制定科學(xué)合理的營(yíng)銷策略,充分把握市場(chǎng)機(jī)會(huì),揚(yáng)長(zhǎng)避短,成功應(yīng)對(duì)中資銀行在理財(cái)產(chǎn)品領(lǐng)域的沖擊和挑戰(zhàn)。
　　 因此,為充分發(fā)揮外資銀行在理