基于實證的中國消費者對汽車發(fā)動機再制造的支付意愿研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟的飛躍發(fā)展以及產(chǎn)品技術升級的不斷加快，社會資源也正在日益枯竭，與此同時，大量廢舊產(chǎn)品充斥著我們生存的環(huán)境。為節(jié)約資源、保護環(huán)境，再制造作為對廢舊產(chǎn)品再利用的一種生產(chǎn)方式應運而生。中國政府積極制定政策鼓勵再制造的發(fā)展，并將汽車零部件作為再制造的試點之一。但是，由于大量低質(zhì)便宜的拼裝件的存在，搶占了大部分的市場，使得諸如濟南復強動力公司等汽車發(fā)動機再制造商面臨著產(chǎn)能遠遠大于市場銷售量的尷尬局面。
　　 為緩解汽車發(fā)動機再制造

2、企業(yè)的生存壓力，促進中國再制造業(yè)的發(fā)展，本文從消費者和再制造廠商兩個角度進行研究，結合問卷調(diào)查和拍賣實驗兩種方法，研究中國消費者對再制造汽車發(fā)動機的支付意愿，尋求影響支付意愿的因素，為再制造企業(yè)制定營銷策略提供建議。
　　 問卷調(diào)查主要從消費者角度，研究人口統(tǒng)計學變量和消費者個人特征對消費者支付意愿的影響。首先，基于文獻綜述及實踐經(jīng)驗，對影響支付意愿的因素作了假設，并通過小組訪談結果設計了預調(diào)查問卷；其次，使用SPSS 17軟件

3、對小樣本數(shù)據(jù)進行因子分析、信度分析和效度分析，剔除非有效項目，形成正式調(diào)查量表；再次，使用SPSS 17和Amos 18軟件，對大樣本數(shù)據(jù)進行了描述性統(tǒng)計、信度分析、效度分析并建立了結構方程模型；最后，得出人口統(tǒng)計學變量（性別、年齡、教育水平、收入、職業(yè)）影響消費者對再制造發(fā)動機的支付意愿，而在消費者的個人特征中，消費者的質(zhì)量感知對支付意愿的正向影響最大，同時，環(huán)保偏好、舊品偏好和風險偏好也是正向影響支付意愿，但是，消費者的抗干擾性卻是

4、負向影響支付意愿。
　　 拍賣實驗主要從再制造廠商角度，研究廠商信息披露對消費者支付意愿的影響?；谠僦圃彀l(fā)動機現(xiàn)場拍賣的不可行性，本文選用再制造MP4作為拍賣物，并使用二次價格密封拍賣機制，對三組實驗參與者分別披露產(chǎn)品質(zhì)量信息、環(huán)保信息以及質(zhì)量環(huán)保信息，得出再制造廠家正面信息披露的越多，將會大大提高消費者的支付意愿。
　　 基于問卷調(diào)查和拍賣實驗結果，汽車發(fā)動機再制造廠商在宣傳或銷售再制造產(chǎn)品時，應該重點突出再制造產(chǎn)品