創(chuàng)業(yè)策劃2009年1月家具市場(chǎng)品牌調(diào)查研究報(bào)告

1、（一）、調(diào)查樣本及結(jié)論1、調(diào)查樣本搜房家居研究中心家具品牌關(guān)注度分析包括客廳、臥室、書(shū)房、餐廳、兒童家具五個(gè)產(chǎn)品領(lǐng)域，涉及567個(gè)家具品牌，28705件產(chǎn)品。較上月新增加4個(gè)品牌，324件產(chǎn)品。2、調(diào)查結(jié)論通過(guò)對(duì)1月品牌關(guān)注數(shù)據(jù)的分析，目前的家具市場(chǎng)體現(xiàn)如下3個(gè)特點(diǎn)：●全友家私、紅蘋(píng)果、曲美成最受關(guān)注的熱點(diǎn)家具品牌；●家具品牌集中度持續(xù)降低，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，不具備強(qiáng)勢(shì)企業(yè)和領(lǐng)導(dǎo)品牌；個(gè)性化需求愈發(fā)明顯，產(chǎn)品品質(zhì)是引起消費(fèi)者關(guān)注的重要因素；

2、●兒童家具領(lǐng)域多喜愛(ài)與我愛(ài)我家競(jìng)爭(zhēng)激烈，綜合性家具品牌表現(xiàn)不敵專業(yè)兒童家具品牌，僅紅蘋(píng)果進(jìn)入三甲位置；（二）、家具市場(chǎng)品牌研究1.整體市場(chǎng)—品牌格局567個(gè)家具品牌中，十大品牌關(guān)注度總和為32%，比12月下降5個(gè)百分點(diǎn)，其他557個(gè)品牌獲得68%的關(guān)注度。十大品牌關(guān)注數(shù)據(jù)的下降表明消費(fèi)者對(duì)家具品牌的關(guān)注已經(jīng)從單純的品牌追逐轉(zhuǎn)向了更具個(gè)性化的有選擇性的關(guān)注。關(guān)注度排名前十的品牌分別是：全友家私、紅蘋(píng)果、皇朝家私、曲美、顧家工藝、宜家、意風(fēng)

3、、掌上明珠、華日、美克美家。從圖中可以看出，在對(duì)不同居室家具的關(guān)注上，客廳家具、臥室家具所受到的消費(fèi)者關(guān)注度最高，兒童家具獲得了11%的關(guān)注度，高于餐廳和書(shū)房家具成為消費(fèi)者較為關(guān)注的居室家具。相信隨著居住條件的日益改善，餐廳和書(shū)房家具所受的關(guān)注也會(huì)有所提升。飾擺件、床上用品、窗簾等家居裝飾用品。同時(shí)其采用單體專賣(mài)店的營(yíng)銷(xiāo)模式，在產(chǎn)品展示上也能更加全面的展示產(chǎn)品，對(duì)于品牌塑造，吸引消費(fèi)者關(guān)注有一定的幫助。家具品牌關(guān)注TOP10月度變化3.

4、熱點(diǎn)品牌分類領(lǐng)域關(guān)注分析分析各分類領(lǐng)域?qū)ζ放谱陨砜傮w關(guān)注的貢獻(xiàn)，紅蘋(píng)果在各分類領(lǐng)域方面表現(xiàn)最為均衡，在五個(gè)細(xì)分產(chǎn)品領(lǐng)域齊頭并進(jìn)，充分提升了品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，在品牌形象塑造和媒體廣告宣傳上也能獲取最大的集約效應(yīng)。相較于紅蘋(píng)果的均衡發(fā)展，全友家私在兒童家具產(chǎn)品領(lǐng)域獲得的關(guān)注還不足2個(gè)百分點(diǎn)。這主要是由于其兒童家具產(chǎn)品單一，在設(shè)計(jì)、功能等方面不具備競(jìng)爭(zhēng)力，如能在這一方面進(jìn)行加強(qiáng)，充分利用品牌在其他領(lǐng)域較高的關(guān)注度，對(duì)于提升品牌在兒童家具領(lǐng)域的市場(chǎng)