中國(guó)工商銀行發(fā)展個(gè)人理財(cái)產(chǎn)品的策略研究.pdf

1、伴隨著理財(cái)理念在中國(guó)的日益深入、理財(cái)業(yè)務(wù)在中國(guó)的蓬勃發(fā)展，商業(yè)銀行個(gè)人理財(cái)產(chǎn)品已經(jīng)成為了各大銀行激烈競(jìng)爭(zhēng)的新市場(chǎng)。工商銀行作為全球市值最大的商業(yè)銀行，面對(duì)著紛繁復(fù)雜的戰(zhàn)略環(huán)境，既蘊(yùn)含重大的發(fā)展機(jī)遇，也面臨各種嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，既具備一定的戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)，又存在生存和發(fā)展的隱患。本文將運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)、金融學(xué)、管理學(xué)等相關(guān)知識(shí)，采用靜態(tài)分析和動(dòng)態(tài)分析相結(jié)合的方法，重點(diǎn)研究中國(guó)工商銀行個(gè)人理財(cái)產(chǎn)品發(fā)展的策略。同時(shí)通過(guò)比較分析的方法對(duì)比中國(guó)工商銀行與業(yè)內(nèi)同行在

2、理財(cái)產(chǎn)品發(fā)展策略上的異同點(diǎn)，將相關(guān)理財(cái)理論與我國(guó)商業(yè)銀行的實(shí)際業(yè)務(wù)相結(jié)合，擬通過(guò)理論結(jié)合實(shí)際的方式出發(fā)提煉出符合中國(guó)工商銀行特色的理財(cái)產(chǎn)品發(fā)展策略。本文所指的商業(yè)銀行理財(cái)是指我國(guó)商業(yè)銀行推出的人民幣理財(cái)產(chǎn)品。
　　 本文首先從商業(yè)銀行理財(cái)產(chǎn)品的發(fā)展背景、發(fā)展歷程和基本概念出發(fā)，對(duì)理財(cái)產(chǎn)品進(jìn)行了歸類梳理；其次與同業(yè)進(jìn)行對(duì)比研究，認(rèn)為在其理財(cái)產(chǎn)品發(fā)展中存在一些問(wèn)題，例如產(chǎn)品創(chuàng)新力度不足、功能單一、同質(zhì)化嚴(yán)重、發(fā)行頻率較低、缺乏準(zhǔn)確的

3、市場(chǎng)定位、人均創(chuàng)利低下等等；在這些問(wèn)題的基礎(chǔ)上針對(duì)工商銀行在發(fā)展理財(cái)產(chǎn)品過(guò)程中所存在的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)，面臨的機(jī)會(huì)、威脅展開(kāi)了SWOT分析，總結(jié)出了中國(guó)工商銀行發(fā)展理財(cái)產(chǎn)品的策略措施，并對(duì)存在的問(wèn)題提出了進(jìn)一步的解決方案。
　　 本文建議，中國(guó)工商銀行在其理財(cái)產(chǎn)品的發(fā)展過(guò)程當(dāng)中，要做好經(jīng)營(yíng)機(jī)制和經(jīng)營(yíng)理念的轉(zhuǎn)變，從激勵(lì)機(jī)制、市場(chǎng)定位、客戶分層等方面為理財(cái)產(chǎn)品的發(fā)展打好全面而堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。同時(shí)，認(rèn)清目前理財(cái)產(chǎn)品所存在的一系列問(wèn)題，進(jìn)一步加大