運(yùn)動(dòng)品牌的多媒體互動(dòng)廣告形式研究.pdf

1、多媒體廣告突破了傳統(tǒng)媒體廣告較為單一的表現(xiàn)方式和單向性的傳播模式，為廣告朝著互動(dòng)時(shí)代發(fā)展提供了不可缺少的技術(shù)條件。廣告中的互動(dòng)是廣告和廣告者與廣告受眾之間的雙向交流，包括廣告形式上的互動(dòng)和與受眾心理上的互動(dòng)，而傳統(tǒng)媒體廣告往往忽視了這一環(huán)節(jié)。與傳統(tǒng)媒體傳播相比，基于新技術(shù)的多媒體傳播形式種類豐富，優(yōu)勢明顯，為互動(dòng)廣告提供了更為多樣的表現(xiàn)方式。
　　 多媒體互動(dòng)廣告的內(nèi)在本質(zhì)是廣告者與廣告受眾心理上的互動(dòng)。只有遵循互動(dòng)廣告的創(chuàng)作原

2、則和創(chuàng)意方法，了解受眾的真正需求，才能以受眾所樂于接受的方式，誘導(dǎo)其主動(dòng)參與和了解，在參與互動(dòng)的同時(shí)也完成了信息的反饋，達(dá)到理想的廣告效果。
　　 運(yùn)動(dòng)品牌的產(chǎn)品性質(zhì)和消費(fèi)群體的特點(diǎn)決定了其非常適合以多媒體互動(dòng)廣告的形式進(jìn)行宣傳。
　　 多媒體互動(dòng)廣告具有廣闊的市場和發(fā)展空間；通過分析各運(yùn)動(dòng)品牌的生存現(xiàn)狀和目前所采用的廣告宣傳方式，尋找出合適的多媒體互動(dòng)廣告，包括互動(dòng)體驗(yàn)館的表現(xiàn)形式，并探索其未來發(fā)展趨勢。