互動(dòng)廣告多形式發(fā)展要素分析.pdf

1、互動(dòng)廣告,是二十一世紀(jì)初廣告界一顆冉冉升起的新星。當(dāng)互動(dòng)廣告占據(jù)越來越多的市場(chǎng)份額,傳統(tǒng)的廣告策略已無法指導(dǎo)新形勢(shì)下互動(dòng)廣告營(yíng)銷方向。
　　隨著互動(dòng)廣告“出鏡率”的不斷增多,受眾對(duì)互動(dòng)廣告已不再陌生。但業(yè)界關(guān)于互動(dòng)廣告的專業(yè)理論知識(shí)少之又少,廣告人對(duì)如何系統(tǒng)性地開展“互動(dòng)廣告”話題研究仍是感到新鮮。互動(dòng)廣告猶如碩大的“章魚君”,衍生的觸角太多,令人難以找到合適的方式深入了解其全貌。
　　為盡量全面的分析新媒體時(shí)代特征下互動(dòng)廣

2、告的特性,本文擬選擇三個(gè)不同形式的案例——環(huán)境互動(dòng)廣告案例、手機(jī)APP互動(dòng)案例、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)廣告案例作為研究對(duì)象,對(duì)這三個(gè)案例進(jìn)行創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、形式、傳播效果、商業(yè)模式等多維度分析,深入剖析促使互動(dòng)廣告的成功要素,用分析與綜合相結(jié)合的方式提煉業(yè)界成功互動(dòng)廣告案例的共性和特性。
　　互動(dòng)廣告被業(yè)界預(yù)測(cè)為未來廣告的發(fā)展趨勢(shì)首選。就現(xiàn)在看來,互動(dòng)廣告確實(shí)獲得不少?gòu)V告商青睞,很多商家將網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)營(yíng)銷作為營(yíng)銷首選策略。新生事物往往具有“雙刃劍”的特