考慮促銷努力因素的雙渠道定價(jià)問(wèn)題研究.pdf

1、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，催生了一種新的供應(yīng)鏈模式。電子商務(wù)環(huán)境下的雙渠道供應(yīng)鏈管理問(wèn)題引起了企業(yè)界和學(xué)術(shù)界的普遍關(guān)注。本文在分析和總結(jié)國(guó)內(nèi)外供應(yīng)鏈雙渠道問(wèn)題研究成果的基礎(chǔ)上，探討了需求受促銷因素影響下的，雙渠道到供應(yīng)鏈的定價(jià)策略。本文的主要研究?jī)?nèi)容如下：
　　 (1)在只有零售商投入促銷努力時(shí)，對(duì)需求受市場(chǎng)定價(jià)和促銷努力影響下的雙渠道定價(jià)問(wèn)題展開(kāi)研究，分別探討了兩種渠道市場(chǎng)定價(jià)一致和不一致情形下，實(shí)行三種協(xié)調(diào)策略時(shí)的定價(jià)問(wèn)題，以制

2、造商為領(lǐng)導(dǎo)者，零售商為跟隨者建立Stackelberg博弈模型，并分析了零售商的廣告投入對(duì)決策的影響。
　　 (2)在制造商和零售商都投入促銷努力時(shí)，考慮促銷競(jìng)爭(zhēng)因素，分析了制造商為領(lǐng)導(dǎo)者，零售商為跟隨者得博弈模型。探討了兩種渠道定價(jià)一致和不一致情形下，直銷渠道收益共享策略和收益不共享時(shí)的最優(yōu)決策，并分別分析了零售商和制造商的廣告投入對(duì)最優(yōu)決策的影響。
　　 促銷作為現(xiàn)代企業(yè)推廣產(chǎn)品的一個(gè)重要手段，對(duì)雙渠道供應(yīng)鏈的協(xié)調(diào)運(yùn)